Logotips izmanto attēlu, nosaukumu atsevišķā fontā vai abstraktu attēlu, lai pārstāvētu uzņēmumu, zīmolu vai produktu. Uzņēmumi ar pasaules slaveniem logotipiem ietver IBM, Pepsi un Shell Oil. Izmantojot logotipu, ir skaidras priekšrocības.
Atzīšana
Labi izstrādāts logotips uztver acis un identificē uzņēmumu bez analīzes vai lasīšanas. Piemēram, ja redzat dzelteno "M", kas pazīstams kā "Zelta arkas", jums nav jādomā vai lasīt neko citu, lai to atzītu par ātrās ēdināšanas ķēdi McDonald's. Ja datora ekrānā zilajā lodziņā redzat baltu, mazu "f", jūs uzreiz zināt, ka tas ir Facebook.
Vīrusu
Labi logotipi "iet vīrusu" - cilvēki zina logotipu un tā asociācijas, lai tās cieši izmantotu, lai izdarītu paziņojumu. Piemēram, deviņdesmito gadu sākumā pusaudži saņēma Nike tetovējumus. Vīrieši fotografē sevi ar savu apakšveļa Calvin Klein etiķeti, kas redzama, lai pastāstītu citiem, ka viņiem ir klasiska un seksuāla apelācija.
Tirgus
Logotipi veido uzņēmuma vai produkta elementu un padara to pievilcīgu mērķauditorijai. Piemēram, Apvienotajā Karalistē Konservatīvā partija 2006. gadā iepazīstināja ar jaunu logotipu, kas izmantoja zaļo krāsu un koka tēlu, lai pievērstu uzmanību videi draudzīgai jaunai paaudzei. Rotaļlietu "R" Us logo izmanto spilgtas krāsas un drosmīgu, noapaļotu fontu, lai aicinātu bērnus.
