Nike ir kļuvis par sinonīmu slavenības apstiprinājumiem un sponsoriem. Bloomberg Business Week atzīmēja, ka no 2012. gada mazumtirgotājs šiem mārketinga pasākumiem iztērēja 13,5 procentus no kopējiem uzņēmuma ieņēmumiem. Uz kompāniju balstīta kompānija Beaverton, Oregona, sadarbojas ar daudziem talantīgākajiem un slavenākajiem sportistiem pasaulē.
Palielināt uzticamību
Šķietami nebeidzams slavenību apstiprinājumu plūsma padara Nike reklāmu ticamākus patērētājus, jo cilvēki mēdz klausīties atsauksmes no superzvaigznēm, piemēram, Michael Jordan, Lebron James un Tiger Woods, nekā labākiem no nezināmiem dalībniekiem. Piemēram, Nike nesen svinēja savas slavenās „Just Do It” jubilejas gadadienu ar reklāmu, kurā piedalījās filmu zvaigzne Bradley Cooper un daudzu slavenu sportistu kameja, kas pirmajā nedēļā ieguva vairāk nekā četrus miljonus skatu. tiešsaistē.
Palielināt zīmola attēlu
Apstiprinot slavenības lietot Nike produktus un valkājot zīmola apģērbu, var uzlabot zīmola tēlu. Kad top sportisti ir redzami valkā Nike apģērbu, viņu fani vēlas arī to valkāt. Asociācijas ar augstākajiem sportistiem, piemēram, Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony un Cristiano Ronaldo, ļauj uzņēmumam baudīt augstu prestižu.
Palieliniet pārdošanas apjomu
Nike sponsorēšana ļauj uzņēmumam demonstrēt produktu atribūtus uz platformas, kas sola pievērst uzmanību zīmolam. Piemēram, kompānijai šobrīd ir piecu gadu 1,1 miljardu ASV dolāru sponsorēšanas līgums ar NFL, lai spēlētu spēlētājus visās komandās, palīdzot paplašināt savu tirgus daļu un nostiprināt savu pozīciju kā pasaules līderim sporta apģērbu tirgū. Mārketinga zinātnes institūts publicēja pētījumu, kurā atzīmēts, ka Nike golfa bumbu nodaļa no 2000. līdz 2010. gadam palielināja peļņu par 103 miljoniem ASV dolāru, pateicoties uzņēmuma apstiprinājumam par Tiger Woods. Faktiski, Nike varēja atgūt 57 procentus no saviem $ 181 ieguldījumiem Woods tikai ar ASV golfa bumbas pārdošanas starpniecību.
Personalizējiet zīmola ietekmi
Papildus slavenības apstiprinājumiem un sponsoriem, Nike atbalsta arī vietējās organizācijas, lai personalizētu zīmolu. Uzņēmums nesponsorē individuālas sporta komandas, bet ziedo produktus bezpeļņas organizācijām un nevalstiskajām organizācijām visā pasaulē. Tas ļauj tām ietekmēt vietējās kopienas, veidojot stabilas attiecības ar patērētājiem, palielinot iespējamību, ka viņi Nike izvēlēsies nākamajā reizē, kad viņi pieņem lēmumu par pirkumu.
