Lielākā daļa uzņēmumu ir veiksmīgi vai neveiksmīgi, balstoties ne tikai uz savu produktu kvalitāti, bet arī par to, cik labi viņi pārdod sevi klientiem.Korporatīvais zīmols attiecas uz visaptverošu identifikācijas zīmi vai logotipu vai saukli, ko klienti zina un saprot neatkarīgi no konkrētiem produktiem, ko viņi pērk no uzņēmuma. Tas ir galvenais elements, lai iegūtu atzinību par produktu vai produktu grupu un izveidotu ilgtermiņa reputāciju tirgū.
Saziņa
Viena no firmas zīmola priekšrocībām ir veids, kā tas atvieglo komunikāciju starp uzņēmumu un tā klientiem. Korporatīvais zīmols parasti izmanto attēlus un saukļus ar zīmoliem, no kuriem katrs ir rūpīgi izvēlēts, lai nodotu uzņēmuma tēlu un vēlamo veidu, kā parādīties klientiem. Vārdi, ko uzņēmums izmanto zīmolam, ir uzņēmuma pamatvērtībām un mērķiem. Tie var arī norādīt, kāda veida klientus uzņēmums vēlas piesaistīt. Patērētāji sintēzi šo informāciju un izstrādā atzinumus, pat pirms tie piedzīvo uzņēmuma produktus.
Vienkāršība
Korporatīvais zīmols ļauj uzņēmumam izmantot vienotu mārketinga stratēģiju visās tās nodaļās vai produktos. Mazāk ir vajadzība izstrādāt individuālas zīmolu stratēģijas konkrētiem produktiem. Piemēram, tehnoloģiju uzņēmums var zīmēt sevi kā uz nākotni vērstu un novatorisku. Ar šo uzņēmumu izveido zīmolu, katrs produkts, ko uzņēmums pārdod, iegūst to pašu futūristisku tēlu, vienkārši attēlojot uzņēmuma logotipu vai zīmolu. Jauni produkti var uzņemties tādu pašu korporatīvo zīmolu bez nepieciešamības pavadīt laiku un naudu uz jaunu zīmolu stratēģiju.
Izmaksu kontrole
Korporatīvā zīmola izplatīšana izplata zīmola tēla veidošanas izmaksas ilgākā laika posmā. Tas ietaupa naudu, salīdzinot ar jauna zīmola tēla veidošanu un popularizēšanu katram jaunam produktam. Tas arī ļauj uzņēmumiem ieviest jaunus produktus bez jaunas zīmola stratēģijas; tā vietā viņi var paļauties uz esošo korporatīvo zīmolu, kad laiks ir būtisks. Izveidots korporatīvais zīmols piedāvā cenu elastību. Uzņēmums var izvēlēties izstrādāt jaunus zīmola attēlus korporatīvajā zīmolā lieliem jauniem produktiem, vienlaikus balstoties uz esošajiem korporatīvajiem zīmoliem citiem.
Vērtība
Spēcīgs korporatīvo zīmolu zīmols iegūst vērtību, kas ir nošķirta no produktiem, kurus tie pārstāv. Šī vērtība nāk no laika un naudas korporācijām, kas iegulda zīmola izstrādē, kas laika gaitā kļūst atpazīstams patērētājiem. Tiem, kuriem ir pozitīva pieredze ar produktiem, kas pārvadā korporatīvo zīmolu, nākotnē, protams, labvēlīgāk reaģēs uz zīmolu, savukārt patērētājiem, kuri ir iepazinušies ar zīmolu, bet ne tās produktiem, jau būs iebūvēta zīmola jēga, kas padara mārketingu vieglāk. Uzņēmumi ar reģistrētiem zīmoliem var licencēt zīmolu, pārdot to tieši vai izmantot kā sviru sarunās par apvienošanos un pārņemšanu.
