Nozīmīgi saukļi nāk no mērķtiecīgas tirgus izpētes un rotaļīgas iztēles kombinācijas. Viens bez otra nevar radīt efektīvu mārketinga kampaņu, bet kombinācija var būt ļoti spēcīga. Jums būs nepieciešams izrādīt skaidru īsu ziņu, kas apkopo jūsu mērķi un atstāj vietu šaubām. Ārpus tirgus izpētes viss, kas Jums nepieciešams, ir iztēle un, iespējams, radoša komanda ideju veidošanai. Saukļi ir visefektīvākie, kad viņi sasniedz kopēju pamatu ar masu auditoriju.
Preces, kas jums būs nepieciešamas
-
Mārketinga ceļvedis
-
Vārdnīca
-
Papīrs
-
Pildspalva
Mārketinga principi
Pārskatiet galvenos mārketinga pamatus, lai palīdzētu īstenot plānu. Veiksmīgi saukļi gudri attēlo, kur ideja, vienība vai kustība iekļaujas tirgū vai sabiedrībā, un tāpēc saukļi tiek saukti arī par "pozicionēšanas paziņojumiem", kas balstīti uz "unikālu pārdošanas piedāvājumu". Vēl viens saukļa nosaukums ir "tagline". Viens no svarīgākajiem mārketinga pamatjēdzieniem ir izgudrot kategoriju, kurā jūs varat vadīt savu vadību. Ideja ir izcelties sāncenšā, nevis saplūstot. Visbeidzot, uzvarētāju saukļi rada vēlamo uztveri, kas izraisa mutes dobuma reakciju.
Izveidojiet sarakstu ar atslēgvārdiem, kas vislabāk apraksta to, ko vēlaties reklamēt. Izveidojiet trīs atsevišķas kolonnas verbiem, īpašības vārdiem un lietvārdiem. Aizpildiet katru kolonnu, cik vien iespējams, vāju vai stipru vārdu, jo jūs jebkurā gadījumā rediģēsit sarakstu. Ja vēlaties izveidot saukli par notikumu, piemēram, karnevālu, iekļaujiet visus attēlus, kas uzreiz atceras, piemēram, klaunu, konfektes, braucienus, šovus un bērnus. Brainstorm ar citiem cilvēkiem, ja vien jūs nedrīkstat strādāt solo un pierakstīt visas iespējamās idejas.
Izmantojiet vārdnīcu, lai atrastu sinonīmus un saistītās koncepcijas, lai pēc iespējas paplašinātu sarakstus. Vārds cirks, piemēram, var neskaitīt daudz sinonīmu, bet tam ir daudzi saistīti vārdi, piemēram, karnevāls, gadatirgus, parks un sānskats. Meklējot jebkuru no šiem vārdiem vārdnīcā, būs citi vārdi. Tas nav nepieciešams, lai būtu visjaunākā vai rūpīgākā vārdnīca, lai gan nozīme laika gaitā attīstās. Cilvēki piešķirs savas nozīmes jebkuram izvēlētajam vārdam. Rūpīgi izvēloties vispārēji saprotamus vārdus, var palīdzēt šo uztveri.
Izveidojiet savu aptuveno saraksta projektu kopiju turpmākai izmantošanai un pēc tam sāciet šķērsot vājākos vārdus, ko jūs zināt, ka nedarbosies. Samaziniet sarakstus tikai ar spēcīgākajiem vārdiem, kas paziņo par svarīgumu un pārliecinošu pārliecināšanu. Novērst neskaidrību, izdzēšot vārdus, kas jūsu auditorijai nav saprotami. Lai sauklis tiktu novērtēts pēc iespējas plašākā auditorijā, izceliet citus vārdus, kuriem var būt pārāk daudz konotāciju, kas var izjaukt ziņojuma nolūku.
Eksperimentējiet ar atlikušajiem vārdiem, veidojot īsas frāzes, kas skaņas un izskatās vēlamas. Esiet tik unikāls un oriģināls, cik iespējams. Vēlaties piederēt savam sauklim, jo nevēlaties, lai jūsu mērķa tirgus sajauktu jūsu ziņojumu ar kādu citu kampaņu. Tiklīdz jums ir vārdi, kas glezno būtiskus attēlus, pievienojiet saitēm vai savienojošiem vārdiem, kas rada saprātīgu ziņojumu. Tad pārbaudiet saukli ar draugiem un sekotājiem, lai novērtētu reakciju. Pārstrādājiet saukli, kamēr atgriezeniskā saite pārsvarā ir pozitīva.
Brīdinājums
Neizmantojiet citu uzņēmumu preču zīmju saturu, lai izvairītos no iespējamiem pārkāpumiem.
