Uzņēmuma reklāmas plāns ir daļa no plašāka mārketinga un biznesa plāna. Bieži vien reklāmu direktoriem vai vadītājiem būs jāieraksta vairākas reklāmas plāna versijas - viena no tām - par mārketinga, biznesa un reklāmas plāniem. Neatkarīgi no tā, reklāmas plāns parasti ir rakstīts nākamajam gadam. Tajā būtu jāiekļauj visi jūsu reklāmas aspekti, tostarp reklāma un biežums. Arī pirms reklāmu plāna pabeigšanas iegūstiet citu vadītāju ievadi.
Mērķauditorija
Atlasiet mērķauditoriju kā daļu no reklāmas plāna. Jūsu mērķauditorija būs veidu patērētāji vai biznesa klienti, kuriem jūs reklamējat. Šos klientus var definēt pēc konkrētām demogrāfiskām grupām, piemēram, vecuma vai ienākumu vai pirkšanas uzvedības, piemēram, vēlu nakts ēdēji. Jūsu mērķauditoriju var identificēt arī ar noteiktu dzīvesveidu. Piemēram, mērķējiet veselības apzinātos cilvēkus vai cilvēkus, kas regulāri vingrina, ja pārdodat olbaltumvielu satricinājumus vai bārus. Jūs nevarat būt veiksmīgai reklāmas kampaņai, nepareizi identificējot mērķauditoriju, tās, kuras visticamāk iegādāsies jūsu produktu.
Reklāmas ziņojums
Jūsu reklāmas ziņojums ir arī svarīgs jūsu reklāmas plāna elements. Vienmēr izvēlieties pareizo ziņu saskaņā ar Entrepreneur.com. Piemēram, ja jūs pārdodat brīvdienas, piemēram, izveidojiet ziņojumu, kas ļauj cilvēkiem iedomāties sevi "sauļoties Floridas pludmalē" vai "baudīt nakts baseinu nakts laikā ar smilšaino okeāna vēju, kas glābj matus." Stresa priekšrocības pirms reklāmas ziņojuma funkcijām. Ieguvumi ir tādi, ko cilvēki meklē produktos vai pakalpojumos, piemēram, zaudēt svaru, vairāk enerģijas vai palielina uzticību. Funkcijas ir jūsu produktu aspekti, piemēram, krāsas, izmēri un garšas.
Reklāmas maisījums
Jūsu reklāmu kombinācijā ir iekļauti reklāmas veidi, kurus jūs izmantosiet, lai tirgotu savus produktus, tostarp televīziju, radio, žurnālu, laikrakstu, tiešo pastu, dzeltenās lapas vai interneta reklāmu. Atlasiet atbilstošo reklāmu kombināciju, nosakot, kurus reklāmas materiālus klienti visticamāk izmantos. Piemēram, restorānu un automobiļu remonta klienti bieži meklē īpašus kuponu žurnālos - tos, kas tiek izplatīti svētdienās vai pa pastu. Tomēr viņi var arī dzirdēt par jūsu produktiem un pakalpojumiem, skatoties viņu iecienītākās izrādes. Jūsu reklāmas kombinācijā, iespējams, būs vairāki reklāmas līdzekļi.
Reklāmas budžets
Nosakiet, cik daudz jūs tērēsiet nākamajā gadā jūsu reklāmas budžetā. Sāciet, nosakot, kādu procentuālo daļu no katra reklamēšanas līdzekļa izmantosiet. Piemēram, jūs varat izlemt piešķirt 50 procentus no jūsu reklāmas dolāriem tiešajam sūtījumam, 25 procentiem - radio reklāmai un pārējiem - internetā. Sazinieties ar katras multivides grupas reklāmas nodaļām. Iegūstiet jaunākās reklāmas likmes kartes. Jautājiet plašsaziņas līdzekļu reklāmas pārstāvjiem, ja viņu likmes pieaugs jaunajā gadā. Jūsu reklāmas budžets tiks izveidots iepriekš. Tāpēc jebkurš nepalielinātais likmes palielinājums novedīs jūsu budžetu. Piešķirt papildu 10 līdz 15 procentus jauniem reklāmas pieprasījumiem, kas var rasties gada laikā. Piemēram, zīmola pārvaldnieks var pieprasīt papildu kupona žurnālu reklāmas noteiktos tirgos.
