Radio reklāmas līgums palīdz uzņēmumiem, kas vēlas izmantot radio kā reklāmas nesēju, bet kuriem nav attiecības ar kādu konkrētu radio studiju. Pašreizējos reklāmas lokos radio reklāmas līgumos ir daudz variantu ar interneta radio un satelītu radio uzņēmumiem, kas veic līgumus, kā arī mazākām vietējām radio stacijām. Tomēr nolīgumā ir ievērotas tās pašas pamatnostādnes.
Definīcija
Radio reklāmas līgums ir līgums starp radio studiju vai uzņēmumu un uzņēmumu, kas vēlas reklamēt radio stacijā. Uzņēmums parasti aizpilda iepriekš apstiprinātu veidlapu, norādot, kāda veida komerciāli viņi darīs un kad tie to reklamēs. Tas ļauj abām pusēm ierasties juridiskā kārtībā, ļaujot radio studijai ātrāk pārdot gaisa laiku.
Sastāvdaļas
Tāpat kā televīzijas reklāmas, radio reklāmas tiek pārdotas, pamatojoties uz laika nišām noteiktās programmās - jo populārākās programmas un diennakts laiki ir lielāki. Reklāmas līgums sākas ar programmu, laika nišu un laika periodu, kad reklāma turpināsies. Tad tas pāriet uz reklāmas likmi, parasti maksājumu mēnesī ar iekasēto maksu. Var būt arī sadaļas par priekšapmaksas atlaidēm un līguma atcelšanu.
Lietojumi
Uzņēmumi izmanto radio reklāmas līgumus, lai uzsāktu savu mārketinga kampaņu radiosakarus, īpaši vietējos uzņēmumus, kas var vieglāk atļauties radio reklāmu. Tomēr radio studijas un uzņēmumi izmanto radio reklāmas līgumus, lai nodrošinātu, ka ikviena stacijas reklāma likumīgi ir samaksāta par savu laiku un nav radio stacijas vai programmas, kas ieplūst stacijā, konkurents.
Radio nosacījumi
Radio stacijā bieži vien ir iekļauti vairāki nosacījumi, kas ļauj atteikties no reklāmas materiāliem, kurus tā neuzskata par piemērotiem, un neļauj uzņēmumiem apgriezties un pārdot savu radio reklāmas laiku vairāk naudas. Citās stacijās var būt apstākļi, kas neļauj uzņēmumam iesūdzēt tiesā, ja to reklāmas atrodas tuvu konkurējošu produktu reklāmām.
Ieguvumi un apsvērumi
Uzņēmumiem radiosakaru nolīgumi ļauj viņiem veikt īpašu darījumu ar staciju, kas pārraida uz specializētu teritoriju, ļaujot uzņēmumam pielāgot reklāmu. Radio reklāmas arī ir viegli ražojamas, un tās var ļoti ātri izveidot vai mainīt. Tomēr patērētāji var noskaņot radio reklāmas vai atrast tos grūti rīkoties, kas var samazināt radio reklāmas līgumu efektivitāti no tirdzniecības viedokļa.
