Uzņēmumi ir izmantojuši sportu, lai pārdotu savus produktus, jo Amerikas tabakas uzņēmums savā paketē 1900. gadu sākumā iekļāva beisbola kartes. Uzņēmumi izmanto sporta rādītājus, lai atbalstītu produktus, sākot no apģērbiem un apaviem līdz automašīnām un restorāniem. Lai gan sporta mārketings pagājušajā gadsimtā ir kļuvis par amerikāņu reklāmas pamatelementu, sporta un reklāmas maisījums nav saistīts ar tā ētiskajiem jautājumiem.
Mārketinga ētika
Amerikāņu mārketinga asociācija veicina reklāmas un mārketinga speciālistu īpašus rīcības standartus. Asociācija sagaida, ka tirgotāji ievēro godīguma, atbildības, taisnīguma un cieņas principus. Šie principi jāpiemēro mijiedarbībai ar visām ieinteresētajām personām. Ētika sporta mārketingā var būt īpaši pieskāriena, jo sporta organizācijas bieži uzņemas papildu atbildību, lai radītu pozitīvu ētisku tēlu viņu vadībai, treneriem, spēlētājiem un faniem.
Rasisms un seksisms
No strīdiem par indiešu amerikāņu talismans vārdiem uz sieviešu lomu reklāmās, sporta tirgotājiem bija jārisina apsūdzības par rasismu un seksismu. Daudzas koleģiālas sporta programmas ir mainījušas vai atteikušās no vietējiem amerikāņu talismiem un vārdiem. Profesionālās komandas, piemēram, Vašingtonas Redskins un Atlanta Braves, saskaras ar kritiku par viņu segvārdiem. Kritiķi kritizēja arī Houston Astros savu pieeju „Sieviešu nakts”, kas iepazīstināja ar skaistumkopšanas procedūrām un „Baseball 101” klasi.
Patiesība reklāmā
Viena no populārākajām sporta reklamēšanas metodēm ir sportistu un komandu raksturojumu saistīšana ar produktiem. Piemēram, slavenā Nike Air Jordan basketbola apavu tirdzniecības vieta ietver basketbola leģendu Michael Jordan un kino režisoru Spike Lee, kā arī saukli "Tas ir jābūt kurpes!" Ietekme bija tāda, ka ikviens, kurš valkāja Air Jordan apavus, varēja iegūt vismaz daļu no Michael Jordan basketbola talanta. Lai gan vairums skatītāju pārspīlēja humoru, tirgotājiem ir jābūt piesardzīgiem, lai nenorādītu, ka pirkums var radīt viņiem papildu spējas vai talantus.
Ambush Marketing
Dažu reklāmdevēju izmantotā taktika ir pazīstama kā „slazdošanas mārketings”, kas ietver tirgotājus, kuri ievieto savus ziņojumus pasākumā, nemaksājot sponsora maksu organizatoriem. Kā piemēru var minēt pasākuma apraides sponsorēšanu, tirdzniecības laika pirkšanu ap notikuma atkārtojumiem vai reklāmu izveidi, kas atgādina notikuma komerciālās ziņojumapmaiņas. Aizturēšanas mārketinga aizstāvji uzskata to par radošu pūliņu, savukārt pretinieki to uzskata par neētisku metodi, lai pazeminātu konkurentus, kuri ir likumīgi sponsori.
