Ņemot vērā augsto konkurences līmeni mazumtirdzniecības nozarē, mārketings ir viena no mazumtirdzniecības vietas svarīgākajām uzņēmējdarbības problēmām. Plānojot mārketinga kampaņu jūsu mazumtirdzniecības veikalā, apsveriet problēmas, kas var rasties no konkurentu un patērētāju uzvedības. Paredzot problēmas, varat izveidot racionālāku un efektīvāku mārketinga plānu.
Dalībnieki
Viens no lielākajiem izaicinājumiem mazumtirdzniecības tirgū ir citu mazumtirdzniecības vietu konkurence. Bieži vien dažādi veikali piedāvā tādus pašus produktus, un atsevišķiem veikaliem ir jāsagatavo mārketinga materiāli, kas pārliecina patērētājus pirkt no tiem, nevis konkurentu. Kad mazumtirdzniecības veikals plāno savu mārketingu, ir jārīkojas, lai atrastu jaunas un inovatīvas idejas, kas padara tās produktus vislabākajā apgaismojumā, uzsvērtu izvēli un pārliecinātu klientus, ka cenas ir saprātīgas. Mazumtirdzniecības vietām ir pastāvīgi jāseko līdzi taktikai un akcijām, ko citi vietējie veikali izmanto, lai saglabātu konkurētspēju pastāvīgi mainīgajā tirgū.
Ērtības
Pieaugot interneta izmantošanai personālajos datoros un mobilajos tālruņos, mazumtirdzniecības vietām, kuru atrašanās vieta ir atkarīga no vietām, ir jāstrādā, lai klienti varētu atrasties veikalā. Tirdzniecībā mazumtirdzniecības veikalā jūsu reklāmām un materiāliem jāpiedāvā klientiem lielāks stimuls tērēt naudu un laiku, lai nāktu pie sava veikala, nevis pasūtītu savus produktus tiešsaistē. Tā kā internets patērētājiem ir pastāvīgi pieejams, mazumtirdzniecības veikali bieži divkāršo savu mārketinga centienus, lai nodrošinātu, ka viņu vārds un produkti pēc iespējas biežāk atrodas klientu priekšā.
Laika posms
Daudzās mazumtirdzniecības zonās ir augsts produktu apgrozījuma līmenis, kas nozīmē, ka reklāmām un reklāmas materiāliem ir jāsaglabā. Veikalos jāmaina to tīmekļa vietņu, apkārtrakstu un katalogu dizains un saturs, lai atspoguļotu krājumu izmaiņas. Viņiem ir arī jāstrādā, lai informētu savus klientus un darbiniekus par jauniem produktiem un īpašībām, kā arī novērstu neskaidrības un kairinājumu, pārtraucot populāru produktu vai piedzīvojot kvalitātes izmaiņas. Mazumtirdzniecības mārketings ir strauji mainīgs process, kas prasa ievērojamu laika un naudas ieguldījumu.
Apsvērumi
Tā kā mazumtirdzniecības veikali redz gan pircējus, gan nepērk klientus, to mārketinga centieni ir ļoti svarīgi - pārliecināt pircējus pirkt. Gan veikala, gan ārpus veikala mārketinga kampaņām ir jāsaglabā patērētāju vajadzības un jārunā ar viņu vēlmēm, lai tās varētu pārvērst no vienkāršu pārlūkprogrammu uz maksājumu klientiem.
Novēršana / risinājums
Lai izvairītos no konkurentu atpalicības, mazumtirdzniecības vietām ir jāturpina mārketinga pasākumi un jāuzskata, ka tie ir nozīmīgs ieguldījums biznesa panākumos. Izīrējot specializētu mārketinga firmu vai komandu, kas koncentrējas tikai uz produktu izmaiņu, konkurentu stratēģiju un klientu attieksmes saglabāšanu, mazumtirdzniecības vieta var izvairīties no uzņēmumu zaudēšanas zemas izpratnes dēļ.
