Daudzi mazie uzņēmumi, piemēram, restorāni un apģērbu veikali, darbojas saskaņā ar tirgus struktūru, kas pazīstama kā "monopolistiska konkurence". Šādi uzņēmumi darbojas konkurētspējīgā tirgū, vienlaikus diferencējot savus produktus, īstenojot dažus unikālus elementus, lai konkurētu par to pašu klientu grupu. Lai gan monopolistiskā konkurence ļauj uzņēmumiem attīstīties konkurētspējīgā vidē, tai ir gan priekšrocības, gan trūkumi.
Konkurence
Monopolistiskajai konkurencei ir raksturīgi daži šķēršļi ienākšanai tirgū; jauniem uzņēmumiem ir viegli iekļūt šādos tirgos un atstāt tos, nesaskaroties ar daudziem šķēršļiem tīri monopola tirgos; tas nodrošina radošumu un aktīvu uzņēmējdarbības vidi ar plašu konkurentu loku. Mazāk ierobežojošā tirgus struktūra nodrošina to, ka neviens uzņēmums nedarbojas kā monopols, un patērētāji izvēlas dažādus produktus vai pakalpojumus. Uzņēmumi, kas darbojas šajā tirgus struktūrā, pieņem biznesa lēmumus, pamatojoties uz dažādiem ekonomiskiem faktoriem, piemēram, ražošanas izmaksām, tirgu un piedāvāto produktu veidu.
Informēti patērētāji
Monopolistiska konkurence prasa, lai patērētāji būtu labāk informēti par tirgū pieejamajiem produktiem un pakalpojumiem. Uzņēmumi, kas ienāk monopolistiskā konkurences tirgū, bieži iesaistās reklāmā, lai iepazīstinātu ar savu klātbūtni un atšķirtu sevi no citiem vietējiem uzņēmumiem, kas piedāvā tos pašus produktus. Pateicoties pabeigšanai, uzņēmumiem, kas darbojas šajā tirgus struktūrā, ir jāuzlabo to atpazīstamība tirgū, izmantojot agresīvu reklāmu un mārketingu. Savukārt patērētājiem tiek sniegta informācija par unikāliem produktu aspektiem, piemēram, cenu noteikšanu, iepakošanu un citiem īpašiem pakalpojumiem, izmantojot reklāmas kanālus, piemēram, radio un vietējos laikrakstus. Patērētāji monopola konkurences apstākļos var kļūt labi informēti par produktiem un pakalpojumiem savā tirgū un var izdarīt apzinātu izvēli, pamatojoties uz viņu zināšanām.
Diferencēti produkti
Uzņēmumiem, kas darbojas monopola konkurences tirgū, ir jānošķir produkti no konkurentiem. Diferencētie produkti nodrošina, ka patērētāji var izvēlēties kādu produktu no uzņēmuma, piemēram, tā unikālajām īpašībām, piemēram, iepakojuma krāsu, izmēru vai cenu. Tirgus konkurētspējas dēļ uzņēmumi cenšas atrast atšķirīgu iezīmi, lai atšķirtu savus produktus no konkurentiem, kas piedāvā tādu pašu produktu. Piemēram, uzņēmums, kas pārdod mazgāšanas līdzekli, bieži atšķir savu produktu ar viegli atpazīstamu iepakojumu.
Augstas izmaksas
Lielākajai daļai vietējo uzņēmumu, kam ir konkurētspējīgs monopols, ir zināms brīvības līmenis. Lai gan tirgus ir brīvs un atvērts citiem uzņēmumiem, vietējais uzņēmums bieži var paaugstināt cenas augšup, neradot konkurenci. Turklāt vietējam uzņēmumam ir atkārtots bizness no vietējiem klientiem, kas paliek uzticīgi neatkarīgi no cenu izmaiņām vai piedāvāto pakalpojumu kvalitātes.
Augsti izdevumi
Monopolistiski konkurētspējīgi uzņēmumi rada lielus izdevumus mārketingā un reklāmā; reklāma ir dārga, un monopolistiski konkurētspējīgiem uzņēmumiem ir jātērē sava klātbūtne tirgū. Monopolistiskā konkurencē uzņēmumi pieliek papildu pūles, lai diferencētu savus produktus, ņemot vērā stingru konkurenci, izmantojot tādas metodes kā produktu iepakojums, unikāli mārketinga un izplatīšanas kanāli, lai diferencētu savus produktus. Tas kļūst par papildu izmaksām, kas padara ekspluatācijas izmaksas augstas.
