Mikro un makro attiecas uz ekonomisko vidi, kurā notiek tirdzniecība. Lai gan nav precīzi pretrunīgi, pastāv lielas atšķirības starp makroekonomiku un mikro mārketingu. Neskatoties uz šādām atšķirībām, šie termini bieži sastopami vienlaicīgi, jo tie ir divi galvenie mārketinga veidi.
Darbības joma
Mikro ir maza mēroga vai apjoma, bet makro ir liela mēroga vai apjoma ziņā. Mārketings attiecas uz atsevišķiem soļiem vispārējā procesā. No otras puses, makroekonomika aplūko šo pašu procesu kopumā. Atkarībā no mēroga, mikro mārketings attiecas uz kaut ko no viena ražošanas procesa līdz visa uzņēmuma darbībai. Makro mārketings attiecas uz kaut ko no saiknes starp ražošanas procesu un patērētāju līdz globāliem pirkumu modeļiem.
Bažas
Savā grāmatā “Mārketinga teorija” autors Shelby D. Hunt ir uzskaitījis gan mikro, gan makro mārketinga primāros jautājumus. Viens no tiem jautājumiem, kas uzskaitīti mikro mārketingā, ir individuāla patērētāju uzvedība, cenu noteikšanas lēmumi un metodes, izplatīšanas kanāli, kā uzņēmumi izlemj, kurus produktus izgatavot un pārdot, iepakošanas un reklāmas lēmumus, metodes un zīmola attēla pārvaldību. Viens no tiem, kas minēti makroekonomikas tirgos, ir tirgus regulēšanas likumi, mārketings un sociālā atbildība, sociāli vēlamie reklāmas paņēmieni, mārketinga sistēmu efektivitāte un vispārējie patērētāju uzvedības modeļi.
Atšķirības
Daudzējādā ziņā atšķirības starp mikro un makroekonomiku ir vislabāk aprakstītas, analizējot atšķirības starp iepirkuma mērķiem un apjomu. Mikro mārketinga iepirkuma mērķis ir indivīds. Tas attiecas uz produkta noteikšanu, kas ir personai, vajadzībām un ir gatavs tērēt naudu. Mikro mārketinga profesionāļi koncentrējas tikai uz šādu problēmu un neko citu. Makro mārketinga pirkuma mērķis ir maksimālā iespējamā klientu bāze. Tas attiecas uz to, kuras sabiedrības daļas veido produkta mērķauditoriju un kā šis produkts sasniedz šo auditoriju. No izplatīšanas līdz reklāmai, iezīmēm, pieejamību veikalā un iepakojuma veidu, makro mārketings uzskata to par visu.
Tirgus piemēri
Interneta un sociālo tīklu vietņu pieaugums ir izraisījis mikro tirgu nozīmīguma pieaugumu. Piemēram, Twitter un Facebook ir mikro tirgi. Neskatoties uz to, ka katrs satur neskaitāmus lietotājus un atsevišķas vietnes, katras personas uzmanības centrā ir indivīds. Tirgotājiem ir jādomā par mikro, pielāgojot reklāmas sociālo mediju vietnēs. Pasaulē ar mazākām atšķirībām starp kultūrām, kad to uzskata par radikāli atšķirīgu, galvenā makroekonomikas mārketinga problēma kļūst par to, kā ņemt Trend A no B reģiona un pārdot to cilvēkiem C. Veikt, piemēram, futbolu ASV. Mediju kompānijas un Major League Soccer agresīvi nodarbojas ar makro mārketinga problēmām, apsverot, kā vislabāk iepakot, ražot, tirgot un interpretēt futbolu Amerikas tirgum, kas ir izrādījies salīdzinoši naidīgs pret sportu.
