Ekonomikā "elastība" ir termins, kas identificē, cik cieši saistīti divi mainīgie, piemēram, cena un patēriņš. Daudzas plaša patēriņa preces, piemēram, benzīns vai maize, īstermiņā ir relatīvi neelastīgas. Pat ja cenas palielināsies, cilvēki turpinās iegādāties aptuveni tādu pašu summu, jo viņiem tas vēl ir vajadzīgs. Elastīgajām precēm ir daudz redzamāka un tiešāka saikne starp cenu un patēriņa uzvedību.
Elastības mērīšana
Patēriņa precēm elastību var izmērīt, salīdzinot ienākumu izmaiņas ar pirktspējas izmaiņām. Ja jūsu ienākumi palielinās par 10 procentiem un jūs iegādājaties 10 procentus vairāk par noteiktu preci, elastība ir tieši 1.
Pieņemsim vēl vienu piemēru. Jo vieglāk klients var aizstāt vienu produktu, kas ir dārgāks citam, jo vairāk tās izmaksas samazināsies. Tas nozīmē, ka cena ir elastīga.
Luksusa industrija: elastīgo preču avots
Luksuspreces mēdz būt ļoti elastīgas, un pieprasījuma elastība ir lielāka nekā 1. Luksus, piemēram, plaša patēriņa elektronika, rotaslietas, augstas cenas automobiļi un moderns apģērbs, parasti nav lineāri saistītas ar ienākumiem.
Nopelnīt 5 procentus vairāk nenozīmē, ka jūs pērkat 5 procentus vairāk rotaslietas. Tā vietā, kad jūsu ienākumi sasniegs punktu, kurā jūs varat atļauties rotaslietas vai greznu automašīnu, jūs varat iegādāties divreiz vairāk rotaslietu nekā iepriekš, pat ja jūsu ienākumi nav dubultojušies. Līdzīgi, luksusa preces bieži vien ir pirmie posteņi, kas samazināti, kad ienākumi samazinās.
Vai preces ir elastīgākas?
Skalas otrā galā sliktākas preces arī ir ļoti elastīgas, bet tām ir apgrieztas attiecības ar ienākumiem. Palielinoties jūsu ienākumiem, jums ir mazāka varbūtība iegādāties produktu.
Apsveriet koledžas studenta gadījumu, kas dzīvo pie ramen nūdelēm un kārbu maciņiem un siera. Tā kā viņa ienākumi palielinās un viņš var atļauties labāku pārtiku, viņa patēriņš šajos produktos samazināsies ļoti strauji; no otras puses, ja studenta ienākumi turpina samazināties, viņš, visticamāk, vairāk un vairāk ēdīs šīs preces, upurējot dārgākas alternatīvas. Tas ir tikai viens no daudzajiem elastīgo izstrādājumu piemēriem.
Kas ir savstarpējā cenu elastība?
Cenu cenu elastība attiecas uz to, kā izmaiņas relatīvajās cenās tirgū ietekmēs pieprasījumu. Šo teoriju var piemērot gan papildinošiem, gan aizvietojošiem produktiem.
Piemēram, ja konkrētais labības zīmols kļūst dārgāks, klienti izvēlas citu zīmolu, kas maksā mazāk. Pieprasījums pēc šī produkta pieaugs. Šajā gadījumā savstarpējā cenu elastība būs pozitīva.
Ir daudz teoriju un jēdzienu, kas saistīti ar elastību. Kā uzņēmuma īpašniekam ir svarīgi zināt elastīgo preču īpašības un attiecīgi plānot mārketinga stratēģiju. Tas ļaus jums pielāgot cenu un pielāgot savus piedāvājumus, pamatojoties uz klientu pieprasījumu.
