Dažreiz uzņēmumam ir jāizvērtē projekta izmaksas un ieguvumi, ja dažām sastāvdaļām, piemēram, nekonkurēšanas līgumiem vai patentētām uzņēmējdarbības metodēm, nav tirgus cenas. Lai pilnībā analizētu projektu, šīm sastāvdaļām jāpiešķir dolāra vērtība. Ja precei nav tirgus cenas, jo to nevar pārdot tirgū, uzņēmums drīkst piešķirt "ēnu" vai aplēsto cenu.
Padomi
-
Ēnu cena ir veids, kā nodrošināt cenu līdzīgu kvalitāti, ko nevar pārdot tirgū. Uzņēmumi to izmanto, lai aprēķinātu ar projektu saistītās izmaksas un ieguvumus.
Ēnu cenu skaidrojums
Ēnu cena ir proxy vērtība produktam vai pakalpojumam, kam nav faktiskās tirgus cenas, piemēram, preču zīme, patents vai uzņēmējdarbības metodoloģija. Šie nemateriālie aktīvi acīmredzami ir vērtīgi uzņēmumam - un tie var būt svarīgi tās ilgtermiņa panākumiem, bet tos nevar pārdot atsevišķi no uzņēmuma darbības. Uzņēmumi dažreiz piešķir ēnu cenu, lai novērtētu ar projektu saistītās izmaksas vai ieguvumus.
Kāpēc uzņēmumi izmanto ēnu cenu
Ja uzņēmumiem ir jāpieņem lēmums par to, vai viņiem būtu jāīsteno konkrēts projekts, tie parasti sver potenciālās izmaksas, kas saistītas ar projekta izpildi, ņemot vērā paredzamos ieguvumus. Veicot izmaksu un ieguvumu analīzi, uzņēmumam ir jāņem vērā intelektuālais īpašums, zīmola atpazīšana un citi nemateriālie aktīvi, kuriem nav tirgus vērtības, kā arī komunālie pakalpojumi, izejmateriāli un tādi, kas to dara. Šo aprēķinu pamatā nav daudz zinātnes. Lielākajā daļā gadījumu ēnu cenas ir pamatotas, balstoties uz ilggadēju uzņēmējdarbības pieredzi.
Ēnu cenu piemērs
Iedomājieties, ka mazumtirdzniecības uzņēmums atjauno vienu no saviem veikaliem. Lai gan fiziskās pārveidošanas izmaksas ir diezgan viegli kvantificēt, atjaunošanas labumu ir grūtāk izteikt naudas izteiksmē. Uzņēmums piešķir ēnu cenu tādām lietām kā darbinieku apmierinātība, klientu apmierinātība, lielāka produktivitāte un citi gaidāmie ieguvumi no atjaunošanas. Piešķirot šīm vērtībām dolāra vērtību, uzņēmums var novērtēt renovācijas kopējo vērtību virs būvniecības izmaksām.
Kā noteikt ēnu cenu
Tā kā ēnu cenu noteikšana ir starpniekservera modelis, tā parasti ir balstīta uz šo jautājumu: ko uzņēmums būtu gatavs atteikties, lai iegūtu papildu preces vai pakalpojuma vienību? Tas, savukārt, norāda uz augstāko cenu, ko uzņēmums maksātu par resursu, un joprojām dod priekšroku projektam. Uzņēmumiem, kuriem nav sarežģītu modelēšanas rīku, ēnu cena joprojām ir svarīga, pamatojoties uz virkni iespējamo "cenu", no kurām dažas var būt precīzas un dažas neprecīzas pēc būtiskām summām.
