Mūsdienu konkurences laikmetā katru dienu rodas jauni zīmoli. Klientiem ir pieejami vairāki produkti nekā jebkad agrāk, tomēr dažās nozarēs dominē dažādi lieli uzņēmumi. Piemēram, Airbus un Boeing dominēja tālsatiksmes lidmašīnu tirgū jau vairākus gadu desmitus. Pat šodien, oligopoli ir izplatīti dažos tirgos, piemēram, automobiļu rūpniecībā, naftas un gāzes rūpniecībā, mobilo telefonu pakalpojumos, plašsaziņas līdzekļos un izklaidēs.
Padomi
-
Oligopola nozarē tikai daži uzņēmumi dominē tirgū un cieši konkurē ar klientiem.
Kas ir oligopols?
Oligopols ir tirgus struktūra, kurā neliels skaits uzņēmumu dominē nozarē. Monopola ziņā tirgus lielā mērā ietekmē viens uzņēmums. Lai gan uzņēmumi ir neatkarīgi, tos var uzskatīt par savstarpēji atkarīgiem. Tā kā oligopolē ir tik maz spēlētāju, galvenie spēlētāji pilnībā kontrolē cenu. Turklāt tie mēdz atbilst konkurentu cenām un uzsāk līdzīgas reklāmas kampaņas.
Oligopola piemērs
Labs veids, kā saprast oligopola definīciju, ir domāt par lielākajiem zīmoliem, piemēram, Pepsi vai Coca-Cola. Šie divi dominē bezalkoholisko dzērienu tirgū un pārdod līdzīgus produktus. Viņi jau gadu desmitus konkurē viens ar otru. Pēdējo 10 gadu laikā Pepsi tirgus daļa ir samazinājusies no 10,3% līdz 8,4%, bet Coca-Cola ir sasniedzis 17,8%. Ja Pepsi mainīs savas cenas, Coca-Cola varētu darīt to pašu. Citi oligopola piemēri ir atrodami valsts plašsaziņas līdzekļu nozarē, alumīnija un tērauda rūpniecībā, datoru operētājsistēmās, farmācijā un vairāk. Piemēram, Google Android un Apple iOS ir vadošās viedtālruņu operētājsistēmas un tur lielāko tirgus daļu.
Oligopola tirgus struktūras galvenās iezīmes
Uzņēmumi, kas dominē tirgū, ir cenu noteicēji un koncentrējas uz peļņas maksimizēšanu. Ja nolemj uzsākt pārdošanas kampaņu, tai ir jāņem vērā iespēja, ka tās tuvie konkurenti rīkosies līdzīgā veidā, kas, iespējams, izraisītu cenu karu. Tāpēc cenas oligopola tirgus struktūrā parasti ir zemākas nekā monopolstāvoklī. Bez tam, visticamāk, tie palielinās vai samazināsies pārāk daudz, jo tas notiek konkurētspējīgā tirgū. Tā kā oligopoli ir neatkarīgi, viņiem ir jāparedz savu konkurentu stratēģija cenu, reklāmas un citu faktoru ziņā. Piemēram, viņiem ir jāpieņem stratēģiski lēmumi, piemēram, vai jāievieš jauna mārketinga stratēģija, vai jāgaida, lai redzētu to konkurentus.
Kas var ienākt oligopolistiskajā tirgū?
Teorētiski ikviens var ieiet oligopola nozarē. Tomēr tas ir ārkārtīgi sarežģīti, jo ir spēcīga konkurence starp galvenajiem dalībniekiem. Jaunajiem tirgus dalībniekiem var nebūt vajadzīgā kapitāla un tehnoloģijas, lai konkurētu ar esošajiem uzņēmumiem. Citi šķēršļi ir augstas uzstādīšanas izmaksas, patenti, valdības licences, plēsonīgas cenas, līgumtiesības un citas. Piemēram, līgumi starp pārdevējiem un piegādātājiem var izslēgt citu pārdevēju ienākšanu tirgū. Turklāt lielākajiem zīmoliem parasti ir lojalitātes programmas, kas palīdz viņiem saglabāt klientu lojalitāti un attur jaunus uzņēmējus.
Ierobežojumi un trūkumi
Neviena tirgus struktūra nav perfekta. Oligopola nozare var gūt labumu gan klientiem, gan zīmoliem, taču tai joprojām ir trūkumi. Pirmkārt, tas apgrūtina mazo uzņēmumu ienākšanu tirgū. Tā rezultātā patērētājiem ir mazāk produktu izvēles. Turklāt oligopola tirgus struktūra var ierobežot inovāciju. Tā kā galvenie dalībnieki zina, ka viņu peļņa ir garantēta, viņiem ir mazāka iespēja izstrādāt jaunus, novatoriskus produktus. Šo tirgus struktūru raksturo arī fiksētas cenas, kas noteiktos apstākļos var būt neizdevīgs stāvoklis. Piemēram, ja uzņēmums paaugstina savas cenas, tā konkurenti darīs to pašu, liekot klientiem maksāt vairāk. Tāpēc lielākā daļa valstu ir ieviesušas likumus, kas novērš fiksētu cenu noteikšanu.
