Reklāma drukātā un digitālā medijā var būt efektīvs veids, kā uzņēmumiem sasniegt potenciālos klientus, ja vien potenciālie klienti redz reklāmas. Reklāmas likmes parasti ir balstītas uz publikācijas lasītāju skaitu. Reklāmas žurnālā ar 1 miljonu lasītāju izmaksās daudz vairāk nekā tās pašas reklāmas publikācijā ar 100 000 lasītājiem. Drukāšanas un digitālo mediju lasītāju pasākumi ir atšķirīgi. Izpratne par to, kā katrs no tiem ir noteikts, palīdz iegūt lielāko sprādzienu jūsu reklāmas buks.
Drukas mediju lasītājs
Lai aprēķinātu lasītāju skaitu laikrakstos un citos drukātajos medijos, vispirms nosakiet cirkulāciju. Cirkulācija ietver visas kopijas, kas faktiski ir sabiedrības rokās, neatkarīgi no tā, vai tās ir pārdotas vai atdotas. Otra drukas lasītāju sastāvdaļa ir lasītāji uz vienu eksemplāru, kas nozīmē, ka vairāk nekā viena persona lasīs vienu laikraksta vai žurnāla kopiju. RPC tiek novērtēts, izmantojot lasītāju aptaujas. Lasītāju skaita formula ir RPC, kas reizināta ar apgrozījumu. Pieņemsim, ka žurnālam ir 150 000 aprites un 2,5 RPC. Tas dod 375 000 lasītāju. ASV reklāmdevēji parasti paļaujas uz apriti un RPC rādītājiem, ko pārbaudījusi neatkarīgā revīzijas aģentūra Alliance for Audited Media.
Elektroniskā lasītava
Digitālo mediju lasītāju skaita aprēķināšanai nav vispārpieņemtas metodes. Bieži vien tīmekļa publikācijas izseko lasītāju skaitu, skaitot lappušu skatus - cik reižu kāds noklikšķina uz dokumenta - vai unikālus skatus, kas mēra vietnes apmeklētāju skaitu. Tomēr sociālie mediji un mobilās ierīces maina elektronisko mediju lasītāju jēdzienu. Kopēja pieeja ir izmērīt laiku, kad skatītāji tērē tīmekļa vietnē, nevis apmeklējumu skaitu.
