Uzņēmējdarbības mārketinga mērķis ir savienot un sazināties ar savu klientu bāzi pozitīvā veidā, kas mudina tos iegādāties jūsu produktus vai pakalpojumus. Uzņēmumi vēršas pie saviem klientiem, reklamējot internetā, televīzijā, radio un žurnālu un laikrakstu drukāšanas kampaņās. Dažreiz viņi izmanto akcijas, lai piesaistītu klientus, atlaižot balvu vai produktu. Viens spēcīgs radošas stratēģijas uzņēmums, kas bieži izmanto, lai izveidotu savienojumu ar savu mērķauditoriju, sākas ar tādas mārketinga kampaņas izstrādi, kuras pamatā ir tēma, kas piesaista patērētāju vajadzības, vēlmes vai vēlmes.
Making to Affordable
Visās nozarēs un jo īpaši grūtos ekonomikas apstākļos patērētāji rūpējas par cenām. Nav pārsteidzoši, ka mārketings jūsu produkta pieejamībai ir laba iespēja piesaistīt pozitīvu uzmanību no mērķa tirgus. Bet pieejamības tēma nedarbojas visos apstākļos. Ja jūs konkurējat luksusa preču tirgū, jūsu produkta kā par pieņemamu cenu popularizēšana faktiski var atsvešināt patērētājus, kas pērk preces par augstām cenām.
Ekskluzivitātes kampaņa
Ekskluzivitātes tēma aicina patērētāju vēlmes piederēt īpašam klubam. Ekskluzivitāte aicina cilvēkus, kuri vēlas līdzīgi domājošus cilvēkus saistīt ar līdzīgām un labākām gaumēm. Uzņēmumi, kas nodarbojas ar ekskluzivitātes tematiku, neuzskata, ka neņem vērā lielāko tirgus daļu, vismaz īstermiņā. Ekskluzīvas tematiskās mārketinga kampaņas patiesais panākums atklāj sevi, kad patērētāju skaits sasniedz kritisko masu, kas krietni pārsniedz ļoti svarīgo personu pūli. Mārketingam pašizveidotā, ekskluzīvā auditorijā ir trūkumi. Zīmoli, kas paši par sevi ir labāki nekā citi, var saskarties ar masu dusmām, kas apvieno jūsu preces vai pakalpojumus ar snobberiju.
Aicinājums rīkoties
Jūs esat redzējis steidzamības tēmu: jums tas ir jāpērk, jo tas nebūs pēdējais. Šajā laika ziņā jutīgajā kontekstā notiek daudz mārketinga. Diena pēc Pateicības - pazīstama kā Melnā piektdiena - iedvesmo ikgadēju tirdzniecības un iepirkšanās neprātu. Citas brīvdienas, piemēram, Valentīna diena un Mātes diena, sniedz patērētājiem līdzīgus steidzamus aicinājumus rīkoties. Bieži vien steidzamības tēma ir saistīta ar pieejamības tematu, reklamējot īpašu pārdošanu. Savvy tirgotāji var iemācīties izmantot daudzu veidu notikumus un pat tos radīt, iedvesmot patērētājus pirkt produktus vai vismaz veidot atpazīstamību.
Netiešā draudi
Trauksmes tēma balstās uz patērētāju nedrošību un neaizsargātības sajūtu. Trauksmei orientētas mārketinga kampaņas stāsts parasti sākas, identificējot draudus un atrisinot sevi, piedāvājot risinājumu produkta vai pakalpojuma veidā. Bieži vien šāda veida mārketinga kampaņas izmanto izsmalcinātu ziņojumapmaiņu, lai izmantotu patērētāju vēlmes justies drošas, tīras un seksīgas, vai būt par kaut ko lielāku. Šāda veida kampaņas attīstās daudzās nozarēs, īpaši higiēnā un kosmētikā. Galvenais risks trauksmes tematikas mārketinga kampaņai ir atsvešināt patērētājus, kuri var justies aizvainoti ar netiešiem ziņojumiem.
