Patērētāju kapitālisms ir jēdziens, kas ir nepārtraukti no jauna definēts kopš tās ieviešanas populārajā kultūrā 20. gs. 20. gados, jo sabiedrisko attiecību nozare kļuva par visuresošu, un tā izmantoja psiholoģijas un socioloģijas metodes, lai masu tirgus patēriņa preces. Visbiežāk šis termins attiecas uz ideju, ka patēriņš virza kapitālistisko ekonomiku, izmantojot patērētāju manipulācijas, lai iegādātos (un turpinātu iegādāties) materiālās preces.
Agri piemēri
Edward Bernays, revolucionārs autors, kas vislabāk pazīstams ar savu 1920. gadu grāmatu "Propaganda", apgalvoja, ka augstākās klases patērētāju vēlmju un vēlmju manipulācija bija būtiska demokrātiskas sabiedrības organizēšanā. Viņš ir pazīstams kā sabiedrisko attiecību nozares guru vai dibinātājs. Viņa pirmais lielais panākums bija organizēt vienu no pirmajām patērētāju kapitālistu mārketinga kampaņām, kas pārdeva cigaretes sievietēm, par psiholoģisko pieņēmumu, ka sievietēm ir jāpaziņo par neatkarību no saviem vīriešiem no smēķēšanas.
Iespējas
Visa patēriņa kapitālisma sistēma balstās uz ideju, ka produkta vērtību nosaka indivīda vēlme neatkarīgi no produkta faktiskās vajadzības. Piemēram, patērētājs var domāt, ka viņš vēlas vai vajag kādu produktu, un, kamēr šī vēlme tiek saglabāta, produkta vērtība turpinās pieaugt. Patērētāju kapitālisms darbojas uz piedāvājuma un pieprasījuma pamata ekonomisko paradigmu, bet neņemot vērā produkta patieso vērtību.
Ietekme
Daudzi ir apgalvojuši, tostarp ievērojamu autoru Naomi Klein ("Bez logotipa"), ka patēriņa kapitālisma tendence ir novedusi pie neapmierinātas sabiedrības, kas ir efektīvi pārtraukta gan no pašiem kā indivīdiem, gan no sabiedrības kopumā. Bombardējot ar patērētāju kultūru (daži aprēķini norāda, ka indivīdi ir pakļauti vidēji 2000 reklāmām dienā), cilvēki var zaudēt savu pašvērtējumu, meklējot materiālo īpašumu, un aizpildīt garīgās nepilnības savā dzīvē ar produktus, nevis reālus sakarus ar citiem cilvēkiem.
Teorijas / spekulācija
Lai gan sabiedrisko attiecību amatpersonas bieži ir apgalvojušas, ka reklāma patērētāju kapitālistiskajai populācijai nerada indivīda piespiešanu, ka cilvēki izvēlas produktus pēc savas brīvas gribas - daži kritiķi izrāda praksi kā sazvērestību pret sabiedrību, iesaistot ne tikai masu. plašsaziņas līdzekļiem, bet gan valsts iestādēm, piemēram, skolām un baznīcām. Patiesībā mārketinga paņēmieni ir savstarpēji saistīti ar visiem ikdienas dzīves aspektiem, lai sabiedrībai organizētu un mācītos uz uzņēmuma peļņas rēķina.
Ieguvumi
Ekonomiskā izaugsme industrializētajā pasaulē (it īpaši Amerikā) daudzu gadu desmitu laikā ir turpinājusi paplašināties patēriņa kapitālisma kultūras dēļ. 1900-to gadu sākumā, kad sākās lēta nafta, komerciālo un materiālu produktu vēlme turpina pieaugt, virzot preču cenu uz augšu; un tādējādi veicinot ekonomisko izaugsmi visā pasaulē. Un otrādi, kad patērētāji nespēj patērēt, industrializētā ekonomika samazinās un nonāk recesijā.
