Mārketinga nodaļas organizatoriskā struktūra var būt tikpat vienkārša kā uzņēmējs, kurš valkā gan izpilddirektora, gan mārketinga vadītāja cepuri. Vai arī vienā uzņēmumā var būt desmitiem cilvēku, kuriem ir mārketinga nosaukuma vecākais viceprezidents; simtiem cilvēku, kas darbojas kā produktu vadītāji, un tūkstošiem pārdošanas.
Galvenais mērķis
Organizatoriskā struktūra kalpo kā korporatīvā arhitektūra, lai vadītu, virzītos un iegūtu saskaņošanu starp visiem atbildīgajiem par mārketinga pasākumiem, lai palīdzētu katra lieluma uzņēmumiem izpildīt un pārsniegt savus mērķus un mērķus.
Izpildvaras līmenis
Lielāko pasaules lielāko korporāciju, piemēram, Procter & Gamble un Wal-Mart, mārketinga nodaļas vada galvenais mārketinga darbinieks (KTO). Šī persona pārrauga gan iekšējās, gan ārējās mārketinga darbības un ziņo korporācijas izpilddirektoram (izpilddirektoram). Viņam ir milzīgs pienākums un atbildība par visiem mārketinga, pārdošanas un mārketinga sakariem.
Marketinga nodaļa
Mārketinga departaments koncentrējas uz visām produktu un zīmolu funkcijām, un to parasti vada mārketinga direktors. Preču vai zīmolu vadītāji direktora ietvaros parasti tiek piešķirti konkrētam zīmolam vai produktu kategorijai.
Piemēram, Procter & Gamble katram produktam piešķir zīmola pārvaldnieku. Zīmola vadītājiem ir iekšējie un ārējie pienākumi. Iekšēji tās ir atbildīgas par mārketinga stratēģiju izstrādi, cenu noteikšanu, reklāmas budžetu izveidi un noteikto mērķu sasniegšanu pārdošanai un apjomam dažādos mazumtirdzniecības un izplatīšanas kanālos, piemēram, pārtikas preču, narkotiku un lielāko mazumtirgotāju un veikalu veikalos.
Ārēji zīmola vadītāji tieši, pārrauga un apstiprina reklāmu, kas izstrādāta viņu attiecīgajam zīmolam ar piešķirto reklāmas aģentūru. Liela produkta zīmola vadītājs katru gadu varētu pārraudzīt ikgadējo reklāmas budžetu simtiem miljonu dolāru apmērā.
Mārketinga komunikāciju departaments
Šī nodaļa parasti ir atdalīta no mārketinga nodaļas un vada mārketinga komunikāciju direktors. Mārketinga komunikāciju nodaļas struktūrvienības parasti ietver sabiedriskās attiecības, sabiedriskās attiecības un mediju attiecības. Vispārējie pienākumi ietver visu gada pārskatu, preses relīzes un mediju pieprasījumu izstrādi. Piemēram, mārketinga pieprasījumi Bank of America par norēķinu maksu tiks novirzīti mediju attiecību direktoram mārketinga komunikāciju nodaļā. Nesenās tendences patēriņā, produktu atsaukšanā, krīzes un reputācijas pārvaldībā, akciju tirgus uzņēmumu peļņas ziņojumos, ekoloģijā un „zaļajā” kustībā, korporatīvajā sociālajā atbildībā un citos jautājumos ir ievērojami paplašināta mārketinga komunikāciju nodaļas nozīme un nozīme.
Pārdošanas nodaļa
Tirdzniecības nodaļa ir atbildīga par pārdošanas un apjoma mērķu sasniegšanu, kā to nosaka mārketinga vadītājs. Nodaļu parasti vada pārdošanas direktors. Tirdzniecības nodaļa cieši sadarbojas ar mārketinga nodaļu, sniedzot būtiskus ieskatus un atsauksmes par klientu vajadzībām, jautājumiem un konkurenci. Lielākā daļa viņu darba ir ārēji. Viņiem ir pienākums attīstīt spēcīgas un ilgtspējīgas attiecības ar mazumtirgotājiem un galvenajiem klientiem un palielināt pārdošanas pasūtījumus. Atgriezeniskā saite no pārdošanas nodaļas ir kritiska un lielā mērā balstās uz jaunu produktu izstrādi, cenu noteikšanu un jaunu kanālu noteikšanu izplatīšanas, pārdošanas un mārketinga pasākumiem.
