Viens no jūsu uzņēmuma efektīvas mārketinga svarīgākajiem elementiem ir reklāmas budžeta noteikšana. Pārpalikums var negatīvi ietekmēt peļņu. Izdevumi var apgrūtināt jūsu mārketinga mērķu sasniegšanu. Izprast reklāmas budžeta procesu, lai jūs varētu efektīvi un efektīvi pārvaldīt un kontrolēt izdevumus.
Mārketinga plāna pārskats
Jūsu mārketinga plāns ir viens no galvenajiem jūsu budžeta noteikšanas virzītājspēkiem. Piemēram, jūsu uzņēmuma plānos iekļūt jaunā tirgū var būt nepieciešama lielāka reklāma nekā nepieciešams tirgos, kur jūsu uzņēmums jau ir izveidots. Tirgus plāns nosaka arī to, kā tiek piešķirti reklāmas dolāri. Piemēram, plānā ir ietverts apraksts par to, kādus plašsaziņas līdzekļus izmantos, lai reklamētu mērķa tirgos. Mediju izmaksas var ietekmēt reklāmas dolāru piešķiršanu. Nozarēs, kur tiek piedāvāta kooperatīva reklāma, reklāmas budžetā jāņem vērā daļa no uzņēmuma reklāmas. Kooperatīvā reklāma ir vienošanās ar uzņēmumu, parasti ražotāju un partiju, piemēram, vairumtirgotāju, izplatītāju vai mazumtirgotāju, kur viens uzņēmums piedāvā maksāt daļu no cita uzņēmuma reklāmas. Norādītie dolāri ir atkarīgi no vairākiem faktoriem, piemēram, uzņēmuma pārdošanas un reklāmas ziņojuma satura.
Budžeta aprēķināšanas metodes
Reklāmai piešķirto dolāru aprēķināšanas metode ir atšķirīga. Viena no metodēm ir standartizētā pārdošanas apjoma izpēte, kas piešķirta reklāmai uzņēmuma nozarē. Vēl viena metode ir noteikt dolārus, kas būtu jāpiešķir konkrētiem mārketinga projektiem.
Sagatavošana un pārskatīšana
Reklāmas budžetu parasti sagatavo uzņēmuma mārketinga nodaļa.Budžets ir sadalīts kalendārajos segmentos, bieži vien reizi ceturksnī, lai gada laikā varētu novērot budžeta un faktisko izdevumu apjomu. Budžeta dolārus atbalsta līgumi, kas parakstīti ar plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, žurnāliem. Pēc mārketinga sagatavošanas reklāmas budžets tiek pārskatīts un apstiprināts ar citiem uzņēmuma departamentiem, piemēram, pārdošanu un finansēšanu. Ja nepieciešams, tiek veiktas korekcijas un sagatavots galīgais budžets. Reklāmas budžets ir jāsadala tādos līmeņos kā teritorija, reģions un produkts, lai būtu vieglāk izsekot pārdošanas rādītājiem pret reklāmas izdevumiem.
Brīdinājums
Saprast, ka reklāmas budžeta sagatavošana ir novērtēšanas process, un tā ir jāpārskata, mainoties tirgus apstākļiem un pārdošanas apjomiem. Lai nodrošinātu reklāmas budžeta elastību, procents no budžeta ir jāpiešķir, lai nodrošinātu līdzekļu pieejamību, ja rodas neparedzēti apstākļi.
