Efektīva mārketinga komunikācija prasa, lai mārketinga materiāli sniedz skaidru vēstījumu, kas rada pareizos rezultātus, sākot no zīmola atpazīšanas līdz pārdošanas veicināšanai. Lai panāktu skaidru un efektīvu ziņojumu, ir jāiznīcina viss, kas novirza paredzēto saņēmēju. Protams, ne visi mārketings nodrošina ziņu skaidrību, un troksnis bieži vien ir vaininieks.
Trokšņa definīcija
Tirgotājiem troksnis ietver visu, kas kalpo kā traucējums no ziņojuma. Dažos gadījumos mārketinga materiāls mēģina nodot vairākus ziņojumus un izdodas nevienu. Citos gadījumos ziņojums pazūd vizuālajos elementos, kas neatbilst ziņojumam. Citi vainīgie ietver tipogrāfijas kļūdas, sliktu vārdu izvēli un pat slengu, kas tiek izmantots ziņu piegādē.
Alternatīva definīcija
Leģendārais tiešais tirgotājs Dan Kennedy piedāvā alternatīvu tirdzniecības trokšņa skatījumu. Viņš iesaka rakstā par GKIC tīmekļa vietni, ka milzīgais daudzums mārketinga, kas iekļūst visos mūsdienu dzīves aspektos, darbojas kā sava troksnis, un tas apgrūtina jebkura atsevišķa ziņojuma sagrābšanu no klientu puses.
