Veikala izkārtojums ir viena no galvenajām stratēģijām tās veiksmīgā īstenošanā - tāpēc daudz laika, pūļu un darbaspēka tiek plānots. Mazumtirgotāji izmanto izkārtojumu, lai ietekmētu klienta uzvedību, izstrādājot veikala plūsmu, preču izvietojumu un gaisotni. Izkārtojumi arī palīdz mazumtirgotājiem saprast, cik daudz ieņēmumu par kvadrātpēdu viņi veic; izmantojot šo informāciju, viņi var pienācīgi novērtēt savas tirdzniecības un tirdzniecības kombinācijas stiprās un vājās puses.
Prognozēt patērētāju uzvedību
Veikala izkārtojuma plūsma nosaka klientu veikalu. Jo ilgāk klients atrodas veikalā, jo lielāka iespēja iegādāties - tāpēc mērķis ir saglabāt savu iepirkšanos ilgāk. Veikala kustība ir saistīta ar eskalatora novietošanu (lejupējo un eskalatoru), armatūras izvietojumu un pat nodaļu izvietošanu. Piemēram, daži pārtikas mazumtirgotāji liek preces, piemēram, olas un pienu, veikala aizmugurē, lai klients varētu pārvietoties pa citām precēm, lai nokļūtu pie viņiem. Universālveikali arī izmanto šo stratēģiju, liekot bērnu nodaļai augšējā stāvā, lai vecākiem būtu jāiet cauri citām sadaļām, tādējādi palielinot iespēju, ka viņi iegūs vairāk.
Maksimizējiet kvadrātveida kadrus
Mazumtirdzniecības platība palielina naudu, kad tā palielina pārdošanas apjomu uz kvadrātpēda - un to var prognozēt, izmantojot tā izkārtojumu. Tātad, ja konkrētā jomā trūkst pārdošanas, mazumtirgotājs var pārkārtot preces, lai sasniegtu pārdošanas mērķus. Mērķis ir novietot tik daudz preču uz grīdas, kurā ir apvienoti augstas kvalitātes un lēti izstrādājumi, kā arī ātri lēni pārdodamas preces. Piemēram, augstas kvalitātes plakanā ekrāna televizors tiks pārdots ar zemu cenu aksesuāriem. Turklāt augstas cenas preces varētu būt atļautas vairāk mazumtirdzniecības telpu apjomā, turpretim lētus priekšmetus var novietot uz stiprinājuma, lai uz grīdas novietotu vairāk produktu.
Izsaukt papildu pārdošanas
Izkārtojums var organizēt produktu kategorijas kopā, lai klienti atrastu dažādus vienumus, ko viņi meklē vienā vietā. Tikpat svarīga ir arī izkārtojuma spēja turēt blakus produktus vai līdzīgus zīmolus tā, lai klients vēlētos iegādāties produktus, kas saistīti ar to, ko viņi pērk. Grupēšana kopā dizaineriem, kas rūpējas par līdzīgu klientu, vai tirdzniecības cepures ziemā, cimdi un šalles vienā un tajā pašā vietā, ir veids, kā pārdot papildu kategoriju vai savstarpēju zīmolu pārdošanu.
Deter Shoplifters
Veikalu nolaišanas un zādzības novēršana ir vēl viens veikala izkārtojuma mērķis. Augstas cenas preces dažreiz tiek glabātas slēgtās vitrīnās veikala aizmugurē. Mazus priekšmetus, kurus var viegli iepirkt, var glabāt displejā vai noteiktā sadaļā, kur ir vairāk drošības atbalsta. Dažreiz veikala izkārtojums novieto izeju apgabalā, kas vai nu šķērso drošību, vai pieprasa papildu manevru, kas apgrūtina bēgšanu no veikala ar nozagtām precēm.
Veicināt pozitīvu attieksmi
Lielākā daļa mazumtirgotāju vēlas, lai klienti justos ērti un ērti, iepērkoties, lai viņi nodotu tos pašus noskaņojumus precēm, ko viņi pērk. Veikala izkārtojuma dizains var noteikt, kādas emocijas tiek radītas iepirkšanās pieredzē. Faktori, piemēram, preču izkārtojums, stiprinājuma krāsas un eju telpa ietekmē to, vai klientam patīk, un tāpēc biežums, veikalā. Garie ķermeņi, kas ierobežo redzamību, var radīt trauksmi pircējiem, jo viņi ir spiesti pārvietoties pa katru eju. Apģērbu veikalos pārslogots vai slikti izstrādāts izkārtojums, kurā armatūra ir pārāk tuvu, var radīt spriedzi, iepērkoties pircējiem, iegādājoties to. Atvērtie izkārtojumi, kuros preces ir redzamas, var novērst spriedzi, padarot klientus vēlāku iepirkšanos.
