Televīzija ir ieguvusi lielāko masu informācijas nesēju, ko izmanto reklāmai vairāk nekā 60 gadus, un šis apzīmējums nav pārvarēts pat ar interneta izaugsmi. Televīzija ir svarīga plašsaziņas līdzekļu plāna sastāvdaļa, jo tā ir plaši izplatīta, ietekmīga un mērķtiecīga.
Televīzijas ietekme
Mēs dzīvojam kultūrā, kas bombardēta ar reklāmas ziņojumiem. Pētījumi atšķiras no vidējā amerikāņu redzamo reklāmu skaita, bet pētnieki citē no 850 līdz 3000 reklāmu, kas katru dienu ir pieredzējuši. Šie ziņojumi nāk no tradicionāliem avotiem, piemēram, TV un avīzēm, bet arī kafijas tases, rēķinu ieliktņi, katalogi, T-krekli un tamlīdzīgi. Konkurence par amerikāņu patērētāja acīm un ausīm ir sīva. Uzmanības veicināšana veicina izpratni, kas ir pirmā reklāmas darbības hierarhijas daļa. Tas ir tik ļoti svarīgi, lai radītu reklamējama produkta pārdošanu.
Vidējie rekvizīti
Televīzijai piemīt redzes, skaņas un kustības īpašības, kas tradicionāli to atdala no citiem plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, radio (tikai skaņa) vai drukāšanai (tikai redzei). Televizors ar trīs līmeņu uzbrukumu skatītāja sajūtām spēj radīt plašu izpratni par produktu. Televīzija tiek uzskatīta par masu informācijas nesēju, jo to skaits ir sasniedzis.
Televīzijas izplatība
Nacionālās raidorganizācijas, piemēram, CBS, NBC, ABC un tagad FOX, sasniedz vairāk nekā 115 miljonus mājsaimniecību ar 290 miljoniem skatītāju. Televīzija sasniedz vairāk nekā 94% valsts iedzīvotāju, kas ir milzīga potenciāla auditorija televīzijas reklāmai. Bet pat TV masu auditorija tiek segmentēta kā skatītāju fragments gar vecumu, dzimumu un rasu grupām, lai skatītu konkrētus tīklus, kanālus un programmas.
Televīzijas reklāmu efektivitāte
Atsevišķas televīzijas reklāmas faktiskā ietekme ir atkarīga no reklamējamā produkta veida. Dažas produktu kategorijas ir dabiski interesantākas nekā citas. Vēl svarīgāk ir paša ziņojuma radošums.
Tas ir, ja televīzijas reklāmas speciālisti patiešām gūst savu atalgojumu, jo tas ir viņu uzdevums izveidot reklāmas, kas pārrauj televīzijas reklāmas jucekli, pievērš uzmanību, paziņo savu unikālo pārdošanas piedāvājumu un tādējādi pozicionē produktu pārdošanai. Televīzijas reklāma ir izveidojusi augsti novērtētu zīmolu un zīmola ikonu, piemēram, Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man un Tony Tiger, panteonu.
Televīzijas raidorganizācijas
Visām valsts raidorganizācijām ir saistītas vietējās stacijas. Vietējām apraides stacijām ir zināma autonomija programmu sakārtošanā, īpaši dienas un vēlu nakts laikā. Vietējās ziņas ir vietējā TV maize un sviests. Vietējām stacijām ir savi vietējo reklāmu vienību krājumi pārdošanai, un tiem tiek dota daļa laika nišu, kas pieejami vietējā reklāmu pārdošanas sākotnējā laikā. Vietējo reklāmu pirkšana var nodrošināt ietaupījumus, salīdzinot ar valsts reklāmu cenām tajā pašā TV programmā.
Kabeļtelevīzijas reklāma rada jaunu mērķauditorijas atlases līmeni un lētākas reklāmas izmaksas. Kabeļtelevīzija praktiski izgudroja ilgtermiņa formāta komerciālo nosaukumu, kas pazīstams kā Infomercials, kuru pat nacionālās raidorganizācijas izmanto, lai pārdotu pieejamos laika krājumus, īpaši vēlu vakarā.
