Publisko pakalpojumu paziņojums (PSA) ir sabiedrisko attiecību rīks, ko izmanto, lai publicētu dažādus cēloņus, piemēram, vietējās kopienas notikumu vai ar bezpeļņas pakalpojumu saistītu ar veselību vai drošību saistītu ziņojumu. Federālā sakaru komisija (FCC) pieprasa raidstacijām ziedot noteiktu laika periodu PSA.
PSA var ietekmēt. Nacionālās noziedzības novēršanas padomes pētījumā konstatēts, ka 78% bērnu vecumā no 6 līdz 12 gadiem atzina McGruff par noziegumu suni. Saskaņā ar PSA nacionālās klīringa Ad padomes teikto, atzītākā PSA ir viena, kas norāda olas cepešpannā, bet stāstītājs saka: „Tas ir zāles. Tā ir jūsu smadzenes par narkotikām. Kādi jautājumi?"
PSA veidošana
Nosakiet, kā vēlaties, lai jūsu ziņojums tiktu izplatīts. Lai jūsu PSA būtu efektīvs, izvēlieties savu auditoriju. Piemēram, daudzas radiostacijas, it īpaši publiskās un koledžas stacijas, stenogrammas lasīs skriptus. Tas ir ļoti rentabls izplatīšanas veids, jo jūs varat nosūtīt pa e-pastu, faksu vai e-pastu uz vienas lapas dokumentu.
Jūs varat arī padarīt savu PSA radio komerciālu. Tie parasti izklausās profesionālāk ar mūziku un / vai skaņas efektiem, lai papildinātu ziņojumu. Vienmēr izmantojiet bez maksas mūziku.
Varat arī izveidot video PSA. Izmantojot YouTube un citas vietnes, kas ļauj cilvēkiem ievietot videoklipus bez maksas, tas var atvieglot, lētāku izplatīšanu. Tomēr, ja sūtāt video PSA uz raidstacijām, pārliecinieties, ka kvalitāte atbilst to standartiem.
Jūs neesat tikai viena no šīm opcijām. Jūs varat izmantot dažādus nesējus, lai saņemtu ziņojumu.
Uzrakstiet savu skriptu. Atsaucieties uz Žurnālistikas 101 principu un pārliecinieties, ka atbildat uz piecām Ws: kas, kas, kur, kad un kāpēc. Ja jūsu PSA mērķis ir palielināt izpratni, pārliecinieties, ka esat sasniedzis galvenos punktus: kas tas ir, kāpēc tas ir svarīgi un kā var izdarīt pārmaiņas vai rīkoties.
Vienmēr ietveriet kontaktinformāciju. Tā kā video ļauj izmantot grafiku, var redzēt tālruņa numuru vai tīmekļa adresi.Tomēr, ja jūsu skripts ir tikai audio, noteikti atkārtojiet numuru vai tīmekļa adresi vairākas reizes.
Uzņemiet uzmanību. Humora vai biedējošu taktiku izmantošana ir viens no veidiem, kā padarīt PSA neaizmirstamu. Ar jutekļu pārslodzes cilvēku pieredzi šodien jūs vēlaties, lai jūsu PSA izceļas. Neatkarīgi no tā, kāda ir medija, nesāciet skriptu. Apdomājiet, kā patērētāji uztvers vārdus un attēlus. Vienmēr paturiet prātā auditoriju.
Ierakstiet savu video vai audio PSA. Izveidojiet PSA dažādos garumos. Izveidojiet 15 sekunžu, 30 sekunžu un 60 sekunžu versiju, lai sabiedrisko lietu direktors varētu izvēlēties. Ja sūtāt skriptus, kas jālasa talanta talantīgajiem, pārliecinieties, vai tie ir kārtīgi rakstīti un labi rediģēti attiecībā uz gramatiku un pareizrakstību. Iesniedziet tos profesionālā izskata vēstulēs.
Izveidojiet multivides sarakstu. Apsveriet savu auditoriju un ziņojumu. Ja jūsu PSA ir paredzēts vietējās kopienas pasākumam, pārliecinieties, ka PSA nosūtāt uz visām vietējām radio un TV stacijām, kā arī laikrakstiem. Neatstājiet ārpus koledžas stacijām, jo viņiem bieži ir lielāka elastība ar to, ko viņi paziņo.
Ja jūsu organizācijai ir tīmekļa vietne, ievietojiet arī savu PSA. Veicināt to jebkurā jūsu sociālo mediju kontā. Ja jums ir YouTube kanāls, augšupielādējiet jebkuru video PSA un atzīmējiet tos atbilstoši.
Iesniedziet savu PSA visiem jūsu mediju saraksta lietotājiem.
Izsekojiet savu PSA. Sekojiet līdzi sabiedrisko lietu direktoriem, lai redzētu, vai un kad PSA darbojās. Lai noskaidrotu, vai tie darbojas, ievērojiet vietējos tirdzniecības punktus. Ja jūsu PSA reklamē notikumu, jautājiet dalībniekiem, kā viņi dzirdējuši par notikumu. Ja jūsu PSA aicina cilvēkus rīkoties, zvanot uz informāciju, jautājiet visiem zvanītājiem, kā viņi atrod jūs. Sekojiet līdzi sociālajiem medijiem.
Preces, kas jums būs nepieciešamas
-
Skripts
-
Grafiskā dizaina programma vai audio vizuālā ieraksta aparatūra
-
Drukāšanas, audio vai video rediģēšanas programmatūra
-
Mūzika
-
Aktieri vai lasītāji
-
Mediju uzglabāšana izplatīšanai
-
Mērķa drukāšanas vai apraides organizāciju saraksts
Padomi
-
Apmeklējiet Reklāmu padomes tīmekļa vietni, lai skatītu populāros PSA, lai iegūtu priekšstatu par to, kas ir bijis veiksmīgs.
Plāno uz priekšu. Negaidiet līdz pēdējai brīdim, lai izplatītu uz PSA balstītu notikumu. Dodiet medijiem laiku PSA palaišanai.
Brīdinājums
PSA tiek bieži izmantotas kā pildviela, ja ir nepārdotas reklāmas vietas. Ja pārraides grafiks vai lapas ir saspringtas, PSA var nesaņemt.
