Tirdzniecības vieta tirdzniecībā ir tehnika, kas mudina patērētājus iegādāties produktus, kad tie atrodas mazumtirdzniecības vietā. Tradicionālie POS mārketinga rīki ietver plauktu zīmes, baneri un displeja materiālu, kas atrodas tuvu izrakstīšanās vietai. Mobilā tālruņa tehnoloģija tagad ļauj mazumtirgotājiem izmantot viedtālruņu lietojumprogrammas, lai izveidotu interaktīvus POS mārketinga rīkus, kas apkopo datus un stimulē pirkumu.
Loma mārketinga kombinācijā
Tirdzniecības mārketinga rīki veido svarīgu daļu no kopējā mārketinga kombinācijas. Atgādinot patērētājus par produktu un reizēm piedāvājot pirkumus, POS mārketinga rīki pastiprina citu mārketinga komunikāciju, piemēram, reklāmas vai sabiedrisko attiecību, ziņojumus. Integrētā mārketinga kampaņā uzņēmumi var radīt patērētāju interesi un informētību, reklamējot produkciju presē vai televīzijā, mudinot mazumtirgotājus uzkrāt produktu ar tirdzniecības stimuliem un stimulēt pirkumu, izvietojot izstādes materiālu veikalos un piedāvājot reklāmas kuponus uz plaukta vai pie izrakstīšanās.
POS mārketinga priekšrocības
POS mārketinga materiālu pieejamība var kalpot kā mazumtirdzniecības stimuls, mudinot veikalus uzkrāt produktu. Mazumtirgotāji var izmantot POS materiālus, lai palielinātu savus pārdošanas apjomus un ieņēmumus. Tirdzniecības komunikāciju un stimulu iegāde pirkuma vietā var pārliecināt patērētājus pieņemt galīgo lēmumu par reklāmas zīmolu, ja viņiem ir izvēle konkurēt. Šāda veida stimuls ir svarīgs, kad uzņēmumi uzsāk jaunus produktus vai cenšas stimulēt pārdošanu konkurētspējīgā nozarē.
Mobilais POS mārketings
Mazumtirgotāji izmanto viedtālruņu tehnoloģiju, lai radītu jaunas paaudzes POS mārketinga metodes. Patērētāji var izmantot viedtālruņus, lai pārbaudītu produktu cenas salīdzināšanas vietnēs, lasītu atsauksmes par sociālo mediju vai sazinātos ar draugiem un ģimeni, lai saņemtu viedokli par produktu. Mazumtirgotāji var izmantot to pašu tehnoloģiju, lai patērētājiem piedāvātu vairāk informācijas par saviem tālruņiem, kā arī personalizētus piedāvājumus, pamatojoties uz viņu pirkumu vēsturi. Šī vēsture ir pieejama mazumtirgotājiem, kas izmanto mobilās lietotnes, lai iegūtu informāciju par patērētāju pārlūkošanas un pirkšanas lēmumiem.
POS mārketings un klientu lojalitāte
Klientu datu pieejamība no mobilā POS mārketinga var arī palīdzēt veidot klientu lojalitāti. Mazumtirgotāji var izmantot šos datus, lai identificētu savstarpējās pārdošanas iespējas vai palielinātu ilgtermiņa ieņēmumus, piedāvājot klientiem pastāvīgu personalizētu reklāmas stimulu sēriju.
