Palieliniet lasītāju iesaistīšanos, uzlabojiet klikšķu skaitu un sniedziet papildu informācijas vākšanas iespējas, iekļaujot interaktīvo saturu e-pasta biļetenos. Atšķirībā no vienvirziena statiskā satura, kas runā „par” klientiem vai darbiniekiem, interaktīva satura stratēģija izmanto divvirzienu sakarus. Efektīva interaktīvā e-pasta biļetena satura izveides atslēgas ir labākās prakses vadlīnijās un koncentrējas uz atbilstību.
Darba sākšana
Sāciet, veidojot galveno biļetenu saturu. Tāpat kā jebkurš e-pasta biļetens - interaktīvs vai nē - ziņa ir vissvarīgākais elements. Izvēlieties e-pasta biļetenu veidni, kas atbilst jūsu ziņojumam un mērķauditorijai. Ja jums nav dizaina un kodēšanas pieredzes, izvēlieties gatavu, pielāgojamu veidni, kas pieejama no jūsu e-pasta vai automātiskā atbildētāja pakalpojuma. Meklējiet veidni ar interaktīvām dizaina iespējām, piemēram, klikšķināmu satura rādītāju gariem biļeteniem. Interaktīva satura pievienošanai ir svarīgi arī galvenes, kājenes un sānjoslas logrīku apgabali.
Saistīt interaktīvos elementus un mērķus
Izvēlieties interaktīvu saturu, kas ir saistīts ar konkrētiem biļetenu mērķiem. Lai gan vispārēja stratēģija varētu būt sniegt vai iegūt attiecīgu informāciju, izveidot uzticību un veidot spēcīgas attiecības, ne katrs jūsu nosūtītais e-pasta biļetens koncentrēsies uz to, lai katrs no šiem mērķiem tiktu sasniegts vienādi. Interaktīvajam saturam, ko jūs iekļausit katrā biļetenā, vajadzētu palīdzēt sasniegt konkrētus mērķus, nevis novērst vai traucēt lasītājus. Piemēram, iekļaujiet pogas vai hipersaites, kuras lietotāji var noklikšķināt, lai iegūtu plašāku informāciju, un iekļaujiet aptaujas, apsekojumus vai konkursus informatīvajos izdevumos, kas vērsti uz informācijas vākšanu.
Izvēle un izvietojums
Izvairieties sajaukt lasītājus, pārslogojot biļetenu ar pārāk daudziem interaktīviem elementiem, un pārliecinieties, ka jūsu iekļautie vienumi attiecas uz šo tēmu. Piemēram, lai informatīvajā biļetenā, kas koncentrējas uz “how-to”, ir mācību video, kas attiecas uz galveno biļetenu saturu. Ievietojiet klikšķināmu notikumu kalendāru kreisajā sānjoslā vai labajā sānjoslā, ko lasītāji var izmantot, lai uzzinātu par citiem un pieteiktos citiem mācību webināriem. Ietveriet aicinājumu uz rīcību, piemēram, saiti uz saistītu reklāmas piedāvājumu sānjoslā vai biļetena kājenes zonā.
Iegūstiet un sniedziet informāciju
Iesaistiet lasītājus - un apmieriniet viņu interesi - pieprasot informāciju no saviem klientiem, ļaujot viņiem reālajā laikā redzēt, kā citi atbild uz jautājumiem. Piemēram, pievienojiet pogu, kuru lasītāji var noklikšķināt, lai skatītu aptaujas rezultātus vai uzzinātu, kā viņu vienaudži dara, atbildot uz izlases testa jautājumiem. Apsveriet iespēju piedāvāt bezmaksas balvu, piemēram, naudas taupīšanas kuponu vai bezmaksas e-grāmatu, ko lasītāji var saņemt pēc atbildēm uz patērētāju izpētes jautājumiem. Visbiežākais veids, kā to izdarīt, ir iekļaut saiti, kas aktivizējas, kad lasītājs pabeidz aptauju un noklikšķina uz pogas “Iesniegt”.
