Uzsākot jaunu uzņēmējdarbību, daudzi termini var šķist savstarpēji aizvietojami, piemēram, jauc pozicionēšanas paziņojumu ar misijas paziņojumu.Spēja atšķirt šos divus terminus ļaus jums atrast jūsu uzņēmuma uzmanību, tāpēc pavadiet laiku, lai iepazītos ar tiem, pirms jūs vēl vairāk iepazīstaties ar savu jauno organizāciju.
Pozicionēšanas paziņojuma definīcija
Pozicionēšanas paziņojums ir konkrētas stratēģijas mērķa rakstisks apraksts. Tajā definēts, kā produkts vai zīmols atšķiras no konkursa, paskaidro, kā labums no produkta vai zīmola palīdzēs klientam, un kā šie ieguvumi tiks paziņoti potenciālajiem klientiem. Pozicionēšanas paziņojumi nosaka daudzu biznesa, zīmolu un mārketinga plānu virzienu, jo tajā tiek ņemtas vērā ne tikai jūsu produktu vai pakalpojumu īpašības, bet tas palīdz jums paturēt prātā jūsu klientu viedokli par jūsu uzņēmumu. Vienā vai divos teikumos tas ir veids, kā izskaidrot, kā jūsu bizness atšķiras no konkurentiem.
Misijas definīcija
Misijas paziņojums ir teikums, kas apraksta uzņēmuma darbību, tirgus un konkurences priekšrocības, un tajā ir iekļauts pārskats par uzņēmuma mērķiem un filozofijām. Misijas formulējumā ir definēts ne tikai tas, ko jūsu organizācija ir, bet arī izskaidro tā mērķi un pamatojumu. Misijas paziņojums jādara zināms visiem jūsu organizācijas darbiniekiem, jo tas palīdzēs viņiem izprast uzņēmumu un pieņemt lēmumus, kas ir saskaņoti ar tās pamatvērtībām un mērķiem.
Līdzības
Gan pozicionēšanas, gan misijas paziņojumi ir saistīti ar organizācijas mērķi. Tomēr, pat izmantojot mērķi kā atsauces punktu, abu veidu paziņojumiem nav vairāk būtisku līdzību, izņemot to, ka tie ir rakstīti, parasti tikai vienā vai divos teikumos, un tie ir svarīgi dažādu uzņēmējdarbības dokumentu elementi.
Atšķirības
Lai gan pozicionēšanas paziņojums visbiežāk ir viens no uzņēmējdarbības vai mārketinga plāna elementiem, misijas paziņojums ir organizācijas definīcijas sastāvdaļa. Pozicionēšanas paziņojumi ir vērsti uz to, kā klients redz organizāciju un priekšrocības, ko klienti saņem, strādājot ar uzņēmumu, nevis tā konkurence. Misijas paziņojumi ir vērsti uz biznesa pamatmērķiem un ir svarīgāki darbiniekiem, kas veido organizāciju, lai ikviens saprastu savu funkciju un to, kā viņi atbilst uzņēmuma lielajam attēlam. Pozīcijas paziņojums mēģinās pārdot tās iezīmes, kas tos atšķir no konkurentiem, un padarīs tās par labāko savā nozarē, bet misijas paziņojumā nav ņemta vērā konkurence un galvenā uzmanība pievērsta tikai organizāciju pastāvēšanas iemeslam. Visbeidzot, pozicionēšanas paziņojumi sabiedrībai reti tiek apzīmēti kā vārdi. Tā vietā uzņēmums izmanto mārketinga stratēģijas un zīmolu, lai paziņotu svarīgus tās pozicionēšanas paziņojuma elementus. Tomēr misijas paziņojums ir jāinformē precīzi, skaidri un vienkārši visiem iesaistītajiem darbiniekiem, un šajā gadījumā var izmantot precīzus vārdus.
