Ever brīnums, kas Walmart, Toyota Motor, valsts Grid un Amazon ir kopīgs? Visi no tiem ir veiksmīgi starptautiski uzņēmumi ar atšķirīgu kultūru un unikālām iezīmēm. Neskatoties uz atšķirībām, tām ir noteiktas pazīmes, kas nosaka viņu redzējumu un mērķus. Kā mazo uzņēmumu īpašnieks jūs varat apgūt šīs nozares gigantus un uzzināt vērtīgas mācības, kas virzīs jūsu uzņēmumu uz priekšu.
Padomi
-
Liela uzmanība inovācijām, globālajai stratēģiskajai domāšanai un jutīgumam pret kultūras daudzveidību ir tikai dažas starptautisku uzņēmumu galvenās iezīmes.
Globālā mārketinga raksturojums
Visveiksmīgākie starptautiskie uzņēmumi pārdod un reklamē savus produktus starptautiski. Viņiem parasti ir biroji, rūpnīcas un pārstāvji ārvalstīs, uz kurām tie tirgojas. To mērķis ir sniegt vērtīgas preces un pakalpojumus klientiem vietējā, valsts un pasaules līmenī.
Dažas organizācijas savus mērķus sasniedz, izmantojot globālu mārketinga pieeju. Tas nozīmē, ka tie piedāvā precīzus produktus un pakalpojumus visiem klientiem neatkarīgi no to atrašanās vietas. Turklāt to mārketinga budžetu koordinē un apstiprina uzņēmuma galvenā mītne. To reklāmas metodes ir vispārēji izvietotas visos tirgos, kurus tie apkalpo. Tie ir daži no globālās mārketinga galvenajiem raksturlielumiem.
Starptautiskais mārketings, salīdzinot, koncentrējas uz uzņēmuma produktu un pakalpojumu izveidi un pielāgošanu katram tirgum. Piemēram, IKEA koriģēja gan savu produktu piedāvājumu, gan uzglabāšanas vietas stratēģiju, lai labāk mērķētu vietējos un starptautiskos klientus.
IKEA katalogs darbojas kā uzņēmuma galvenais mārketings Eiropā. Tomēr Ķīnā reklāmas veicināšanai organizācija lielā mērā balstās uz sociālajiem medijiem. Tās Eiropas veikali atrodas priekšpilsētās, savukārt tās veikali Ķīnā parasti atrodas pilsētu nomalēs.
Uzņēmumi, kas izmanto starptautiskās mārketinga taktikas, ļauj saviem ārvalstu birojiem izveidot savu budžetu un pieņemt stratēģiskus lēmumus. Turklāt to mārketinga pasākumi ir pielāgoti vietējai auditorijai. McDonald's, piemēram, parāda savas reklāmas vietējā auditorijā, pielāgojot tās vietējām kultūrām un ieražām. Katra no tās sociālo mediju lapām ir mērķēta uz citu valsti vai reģionu.
Neatkarīgi no to īpašās pieejas veiksmīgi starptautiskie zīmoli uzskata, ka globalizācija ir iespēja paplašināt un sasniegt plašāku auditoriju. Tas ļauj viņiem izprast dažādas kultūras, veidot attiecības pasaules līmenī un dažādot savas darbības.
Uzsveriet augstākās kvalitātes produktu
Viena no daudznacionālo kompāniju galvenajām iezīmēm ir tā, ka viņi vispirms ievieto klientu. Tāpēc to produkti sniedz patiesu vērtību un risina patērētāju vajadzības. Tās prioritāti piešķir inovācijām un izmanto sarežģītas tehnoloģijas, lai pastāvīgi uzlabotu savu darbību. Daudzas reizes, viņi iet papildu mile, lai sniegtu izcilu klientu pieredzi.
Labs piemērs ir Ritz Carlton. Kad mazais zēns atstāja Joshie no žirafes vienā no viesnīcas viesnīcām, personāls spēja apskatīt savu rotaļlietu spa un atpūtas telpā pie baseina. Pēc tam viņi kopā ar citiem labumiem nosūtīja viņam rotaļlietu.
Saglabājiet savas stratēģijas konsekvenci
Saskaņā ar pētījumu, kas tika veikts par neveiksmīgiem jaunizveidotiem uzņēmumiem, 17 procenti atzina, ka nav uzņēmējdarbības modeļa. Bez biznesa modeļa nav iespējams izstrādāt konsekventu izaugsmes un svina paaudzes stratēģiju.
Veiksmīgi starptautiskie uzņēmumi, salīdzinot, saglabā savu stratēģiju konsekventu. Tas dod tiem konkurētspējīgas priekšrocības, palielina zīmola atpazīstamību un rada spēcīgu pamatu uzņēmējdarbības izaugsmei. Konsekvence padara zīmolu neaizmirstamu un palīdz klientiem iepazīt šo zīmolu dziļākā līmenī.
Starptautiskā biznesa raksturs un īpatnības ir sarežģītākas nekā mazo vai vidējo uzņēmumu īpašības. Tomēr iecerējušie uzņēmēji var censties izstrādāt līdzīgu pieeju, lai viņi varētu sasniegt ātrāku izaugsmi un lielāku rentabilitāti. Viņu organizatoriskā kultūra un pamatvērtības, kā arī izvēlētie biznesa partneri ir vienlīdz svarīgi.
