Likmju aprūpe ir „veco mediju” termins, ko sākotnēji izmanto laikraksti un ko pieņēmušas televīzijas un radio raidorganizācijas. Procentu likmes karte galvenokārt bija tāda, ka: maza, salocīta karte, kas izdrukāta ar cenām vai likmēm, komersantiem būtu jāmaksā par dažāda veida reklāmas iespējām. Apraides laiks tika pārdots pēc tirdzniecības reižu skaita, un izdrukājiet to skaitu, cik “collas” bija kopējā reklāma.
Tarifu kartei bieži vien bija raidorganizāciju pārklājuma karte un cita informācija, lai padarītu plašsaziņas līdzekli pievilcīgu potenciālajam reklāmdevējam. Reklāmas likmes var mainīties tik bieži, kā ik pēc dažām nedēļām vai pat tikai vienu reizi gadā atkarībā no tirgus un individuālās situācijas.
Nosakiet to cilvēku skaitu, kuri skatās vai klausās mediju. Jo precīzāks šis skaitlis, jo labāk tiks ievērota likmes karte.
Apsekojiet apgabala plašsaziņas līdzekļus, lai uzzinātu, kādas ir to likmes. Aprēķiniet vidējo maksu par tūkstošu vai MPT, lai iegūtu reklāmu grafiku reprezentatīvai mediju grupai. Piemēram, ja radio stacijā WXYZ vienā reizē ir 40 000 klausītāju, un par vienu komerciālu reklāmu tās iekasē 100 ASV dolārus par vienu komerciālo, tad to MPT būtu 100, dalot ar 40, vai 2,50 ASV dolāru, lai sasniegtu 1000 to auditorijas dalībnieku. MPT par laikrakstu, kas sasniedz 200 000 lasītāju un maksā 750 ASV dolārus collā, būtu 750, kas dalīts ar 200 000 jeb 3,75 ASV dolāriem.
Nosakiet savu galveno reklāmu likmi, ņemot vidējo MPT no plašsaziņas līdzekļiem un reizinot to ar tūkstošiem izteiktu auditoriju skaitu. Piemēram, ja jums jebkurā laikā ir 15 000 klausītāju, tad vidējā tirgus MPT 3,00 ASV dolāru apmērā jūs saņemsiet pamata likmi 45,00 ASV dolāru par reklāmu.
Aprēķiniet likmes, kas parāda, cik daudz atlaižu jūs vēlaties dot par dažādām reklāmdevēja darbībām. Piemēram, garantētas reklāmas pirkšana 13 nedēļas, nevis tikai viena nedēļa, var saņemt 15 procentu atlaidi. Vai pērkot 1000 līnijas collas kopā mēnesī saņem 20 procentu atlaidi.
Padomi
-
Tiek uzskatīts, ka laiks paaugstināt likmes kartes cenas, kad 80 procenti no pieejamās reklāmas vietas / laika tiek pārdoti konsekventi.
Premium laikiem vai telpām var būt augstākas likmes nekā parasti.
Brīdinājums
Reklāmdevēji ir ļoti ciniski un uzskata, ka visas likmes kartes ir „gumijas”. Vispārējais pieņēmums ir tāds, ka katru likmju karti piepūš vismaz par 50 procentiem, un tāpēc reklāmdevējs vienmēr centīsies saņemt papildu atlaidi.
