Zīmola kopija ir uzņēmuma logotipa un saistīto dizaina standartu rakstisks ekvivalents. Tas komunicē klienta un izredzes produkta vai pakalpojuma personību un īpašības. Tas padara copywriters daļu radošas komandas, kas atbild par zīmola vērtību izstrādi un aizsardzību. Lai uzrakstītu zīmola kopiju, jums ir jāsaprot produkta zīmola vērtības, jāizstrādā ziņojumi un balss tonis, kas paziņo šīs vērtības un izmanto kopiju konsekventi visos tirdzniecības medijos.
Saprast zīmola vērtības
Zīmola vērtības ir produkta vai pakalpojuma iezīmes, ko uzņēmumi vēlas, lai klienti atpazīst un atgādina, kad viņi apsver pirkumu. Spēcīgas zīmola vērtības atšķir produktus no konkurētspējīgiem piedāvājumiem, palīdzot veidot un uzturēt pārdošanas apjomus. Pirms rakstīšanas ir jāiepazīstas ar šīm vērtībām. Piemēram, tehniskajam produktam var būt vērtības, kas to pozicionē kā novatorisku, uzticamu vai energoefektīvu. Patēriņa produkts var būt kā centīgs, draudzīgs, jauneklīgs vai par pieņemamu cenu. Tādēļ jūsu zīmola kopijai jāstiprina šīs vērtības, nevis jākoncentrējas tikai uz produkta vai pakalpojuma funkcijām.
Izveidojiet zīmola solījumu
Zīmola kopija dod solījumu klientiem un perspektīvām. Piemēram, tehnisks produkts, piemēram, kompozītmateriāls, var solīt klientus, ka viņi varēs izmantot inovatīvās materiālu tehnoloģijas, lai uzlabotu savu produktu veiktspēju un gūtu konkurences priekšrocības. Patērētāju pakalpojums, piemēram, apdrošināšana pret nelaimes gadījumiem, var apsolīt klientus, ka tas ir pieņemams, vienkārši saprotams un piedāvā vieglu veidu, kā iesniegt prasības.
Izveidot zīmola ziņojumus
Lai nodrošinātu, ka zīmola kopija vienmēr tiek informēta par visiem medijiem, izstrādājiet zīmola ziņojumu kopumu. Izveidojot produkta vai pakalpojuma standarta aprakstu, jūs varat pastiprināt zīmola vērtības katru reizi, kad klients redz vai dzird reklāmu, lasa brošūru, apmeklē vietni vai saņem mārketinga e-pastu. Piemēram, rūpnieciskās ražošanas produkts var “palīdzēt uzņēmumiem sasniegt jaunus ražīguma un kvalitātes līmeņus.” Patērētāju veselības aprūpes produkts var piedāvāt indivīdiem iespēju baudīt aktīvāku dzīvesveidu. var nodrošināt, lai klienti nekavējoties saistītu zīmola vērtības ar produktu.
Izveidot balss signālu
Pastāvīgs balss tonis ir būtisks zīmola eksemplārā. Piemēram, korporatīvā juridiskā biroja kopija var būt autoritatīvs tonis biznesa klientiem, savukārt ģimenes advokātu birojs personīgajiem patērētājiem var rakstīt draudzīgu, saprotamu toni. Uzņēmums, kas tirgo tehniskos produktus, var pieņemt pārliecinošu toni, kas stiprina tās vērtību inovācijas un tirgus vadību.
Izveidojiet rediģēšanas stilu
Zīmola kopijai ir jābūt arī konsekventam redakcionālam stilam. Kopijai, kas stiprina tādas vērtības kā draudzīga vai viegli lietojama, ir jābūt īsiem teikumiem un vienkāršai valodai. Ja jūs rakstāt par sarežģītu tehnisku produktu, kas apzīmēts kā novatorisks, izmantojiet loģisku struktūru ar skaidriem virsrakstiem un punktiem, lai nodrošinātu, ka klienti saprot koncepciju.
