Labs zīmols ir efektīvs mārketinga instruments, kas var pārvērst jebkuru produktu vai pakalpojumu par mājsaimniecības nosaukumu. Tomēr, lai izstrādātu spēcīgu zīmolu, ir nepieciešami plaši pētījumi, laiks un nauda, un, tiklīdz tas tiks izveidots, nav garantijas, ka zīmols palielinās pārdošanas apjomu. Ar visu, kas notiek, izveidojot spēcīgu zīmolu, ilgstoši pūles nevar būt vēl dārgākas. Vāja zīmola nosaukums var novest pie pārdošanas, klientu zaudēšanas un atkārtotas darbības.
Zema patērētāju informētība
Spēcīgs zīmols izceļas un ilgstoši paliek sabiedrības apziņā. Tomēr, ja zīmola nosaukums nav neaizmirstams un nav viegli identificējams ar tā pārstāvēto produktu vai pakalpojumu, tas ātri izzūd no patērētāju atmiņas. Rezultātā pat cietīs augstas kvalitātes produkti. Mutes vārds var būt lielisks un lēts reklāmas veids, bet bez īpaša nosaukuma pārdošana var tikt zaudēta mazākam produktam ar dinamiskāku nosaukumu.
Klientu lojalitātes trūkums
Atkārtošana ir jebkuras efektīvas mārketinga kampaņas stūrakmens. Patērētāji parasti dodas atpakaļ uz zīmoliem, kurus viņi uzticas vienumiem, ko viņi var izmantot katru dienu. Šie vienumi parasti ir šādi; tik daudz, ka zīmols ir viegli sinonīms pašiem produktiem. Vāja zīmola nosaukums neuztrauks jūsu klientus iegādāties jūsu produktu laiku pa laikam un var tos vadīt citiem konkurentiem ar spēcīgāku zīmolu vai labāku patērētāju informētību.
Pārdošanas zaudējumi
Tas nozīmē, ka klientu informētības un lojalitātes trūkums rada zemāku pārdošanas apjomu. Taču nākotnē var zaudēt arī ieņēmumu iespējas. Spēcīgs zīmols var radīt zīmola vienlīdzību, ja zīmols patērētājiem rada jūtas. Ar zīmola nosaukumu ar spēcīgu patērētāju, uzņēmumi var atļauties palielināt preces vai pakalpojuma cenu, kā rezultātā palielinās ieņēmumi. Zīmola nosaukums var pat aptvert citus pakalpojumus vai produktus, radot unikālu zīmolu.
Apakšējā līnija
Lai izveidotu spēcīgu zīmolu, nepieciešams laiks, izdevumi un ievērojami resursi; tomēr vājas firmas nosaukuma trūkumi ilgtermiņā var būt vēl dārgāki. Pārdošanas zudums, atkārtota uzņēmējdarbība un klientu lojalitāte var sagraut pat visaugstākās kvalitātes produktu vai pakalpojumu nākotni. Apsveriet zīmola veidošanas nozīmīgumu, uzsākot produktu un realizējot tās ietekmi uz nākotnes ieņēmumiem.
