Ja uzņēmums sponsorē notikumu, cēloni vai organizāciju, tas var sagaidīt, ka viņi saņems pabalstus. Tāpat kā jebkuram citam mārketinga izdevumam, sponsorēšanai vajadzētu dot ieguldījumu atdevi, un uzņēmumam ir jāmēra izdevumu vērtība. Sponsorēšanas ROI nav precīza zinātne, un uzņēmumiem ir jāpieņem, ka daži skaitļi var būt balstīti uz aplēsēm, nevis uz cietiem datiem.
Novērtējiet kopējo ietekmi uz patērētājiem, cik reižu patērētājs ir pakļauts jūsu zīmolam, izmantojot logotipus, brošūras vai citus materiālus. Novērtējiet, cik reižu cilvēki būs pakļauti jūsu zīmolam sponsorēšanas rezultātā, un novērtējiet, cik daudz jūs parasti tērējat līdzīgu numuru sasniegšanai, izmantojot parastās mārketinga metodes.
Aprēķiniet materiālo ieguvumu vērtību ar izmērāmu vērtību. Piemēram, jūs varat pārdot notikuma biļetes vai preces kādam pasākumam, vai arī var izsekot dalību un atjaunot, kas saistīts ar jūsu sponsorēšanu. Pievienojiet visu šo vienību vērtību.
Novērtējiet mediju iedarbības vērtību, ko jūsu zīmols saņem sponsorēšanas rezultātā. Piemēram, ja jūsu vārds parādās televīzijas un drukas reklāmās, novērtējiet reklāmas laiku par vietu. Ietveriet arī nepārveidotu ekspozīciju, piemēram, ziņu stāstus, kad novērtējat multivides ekspozīcijas vērtību.
Pievienojiet patērētāja ietekmes vērtību, materiālos ieguvumus un mediju ietekmi, lai iegūtu sponsorēšanas kopējo vērtību.
Atņemiet sponsorēšanas izmaksas no sponsorēšanas vērtības, lai iegūtu neto peļņu no sponsorēšanas.
Sadaliet neto peļņu ar sponsorēšanas izmaksām. Tas dos jums ROI par sponsorēšanu.
