Bezpeļņas organizācijām ir jādomā radoši, lai piesaistītu līdzekļus, lai ļautu to organizācijai pastāvēt, izdzīvot un sniegt pakalpojumus iedzīvotājiem. Izmantojot dažādus sponsorēšanas veidus, bezpeļņas uzņēmumi saņem lielisku ienākumu avotu, kā arī sabiedrisko attiecību un mārketinga iespējas, kas var palielināt to atpazīstamību. Savukārt papildu ieņēmumi un ekspozīcija ļauj bezpeļņas organizācijām iegūt vēl vairāk resursu, lai turpinātu savu misiju.
Korporatīvā sponsorēšana
Korporatīvā sponsorēšana notiek, ja uzņēmums vai uzņēmums no peļņas gūšanas nozares atbalsta ziedojumu veidā bezpeļņas darbības, programmas vai īpašus pasākumus. Šāda veida sponsorēšana piedāvā bezpeļņas organizācijām iespēju sadarboties ar sabiedrību, kurai ir lielāki finanšu resursi, lai nodrošinātu gan būtisku ieņēmumu avotu, gan palielinātu mārketinga iespējas. Korporācija, kas ar sponsorēšanu saistās ar bezpeļņas organizāciju, var arī izvēlēties sniegt atbalstu, izmantojot nefinansiālus līdzekļus, un dot ziedojumus natūrā. Piemēram, apavu uzņēmums var tikt piesaistīts vietējās kopienas sporta organizācijai un dod saviem dalībniekiem jaunu braukšanas apavu pāri.
Fiskālā sponsorēšana
Fiskālā sponsorēšana notiek, ja organizāciju, kas nav atbrīvota no nodokļa, sponsorē cita organizācija, kas ir atbrīvota no nodokļa, lai gūtu labumu no tās juridiskā statusa. Šajās attiecībās bieži tiek ieviests līgums par samaksu. Fiskālais sponsors rīkojas ar labdarības ziedojumu saņemšanas un administrēšanas administratīvajiem pienākumiem sponsorētās bezpeļņas organizācijas vārdā. Bezpeļņas gūst labumu no šīs vienošanās, jo ziedojumi tiek atbrīvoti no nodokļiem un ļauj donoriem saņemt atskaitījumu par savu ieguldījumu.
Iemesls Mārketings
Iemesls mārketingam ir cieši saistīts ar korporatīvo sponsorēšanu, jo tas attiecas uz peļņas darījuma asociāciju ar bezpeļņas uzņēmumu, bet tas atšķiras, jo tas nav balstīts uz ziedojumu. Tā vietā bezpeļņas organizācija sadarbojas ar bezpeļņas organizāciju, lai piedāvātu mārketinga pakalpojumus. Iemeslu mārketinga piemēri ir veicināšana, produktu licencēšana, apstiprināšana, sertifikācija un darbinieku apkalpošanas programmas.
Līdzekļu vākšana
Lai gan līdzekļu vākšana parasti attiecas uz centieniem, ko veic bezpeļņas organizācijas, lai palielinātu ieņēmumus, piesaistot ziedojumus, to pašu metodi var izmantot, lai iegūtu sponsorēšanu. Šajā gadījumā bezpeļņas uzņēmums vispirms identificē potenciālos investorus, un uzņēmumiem būtu iespēja kļūt par sponsoru. Tad, nevis lūgums par vienu ziedojumu, bezpeļņas organizācija var vērsties pie ieinteresētajām pusēm, lai noskaidrotu iespējamo partnerību, izmantojot korporatīvo sponsorēšanu, finanšu sponsorēšanu vai mārketingu.
