Primārās drukas medijiem ir laikraksti un žurnāli. Televīzija un radio ir primārais apraides medijs ar visu tiešsaistes reklāmu, ko dēvē par digitālo mediju. Kopumā šīs mediju kategorijas veido to, ko parasti dēvē par tradicionālajiem reklāmas līdzekļiem.
Drukas mediju pamati
Drukas plašsaziņas līdzekļu galvenā priekšrocība ir tāda, ka to statiskā būtība ļauj noteikt neierobežotu iedarbību. Teorētiski kāds varēja studēt skaistu žurnāla reklāmu vai vairākas minūtes lasīt interesantu saturu. Tas pats lasītājs var arī atgriezties reklāmā vairākas papildu reizes, radot atkārtotus ekspozīcijas no viena izvietojuma. Šis zīmols laika gaitā var veidoties ar vecākām publikācijām bibliotēkās un biroju pieņemšanas vietās.
Citas drukas plašsaziņas līdzekļu priekšrocības ir:
- Mērķauditorijas selektivitāte: Žurnāli bieži vien ir vērsti uz konkrētu demogrāfisko un dzīvesveida segmentu, savukārt laikraksti vietējiem uzņēmumiem piedāvā lielisku iespēju sasniegt kopienas.
- Elastīgi izvietojumi: Ar avīzēm dažos gadījumos varat ievietot reklāmu vienas vai divu dienu laikā. Abos drukātajos plašsaziņas līdzekļos ir arī iespēja izmantot pilnkrāsu un izvēlēties reklāmas laukumus, sākot no vienas astotās daļas līdz pilnai lapai.
- Iesaistītās ziņas: Atšķirībā no apraides plašsaziņas līdzekļiem, kuriem ir jābūt ātrai nokļūšanai, laikrakstu un žurnālu reklāmās bieži ir iekļautas ilgākas, vairāk iesaistītas kopijas. Interesanti lasītāji var pieturēties pie pilnas lapas reklāmas, lai labāk iepazītos ar tiem interesējošo produktu lietojumiem un priekšrocībām.
Apraides mediju pamati
Galvenā atšķirība ar apraides plašsaziņas līdzekļiem un galvenais trūkums ir tas, ka ziņa ir īslaicīga. Pēc tam, kad televīzija vai radio ir redzama 15, 30 vai 60 sekundes, ziņa vairs nav redzama un nav skaņa. Reklāmas panākumi balstās uz katras auditorijas biedra zemapziņas saglabāšanu. Sakarā ar šo ziņojumu struktūru, uzņēmumi parasti veic daudzas reklāmas, lai izveidotu neaizmirstamu un ilgstošu ietekmi.
Lai gan televizoram un radio katram ir savas priekšrocības un trūkumi, kā apraides plašsaziņas līdzekļi, viņiem ir dažas priekšrocības salīdzinājumā ar drukāšanu, tostarp:
- Vairāku sensoru apelācija: Lai gan radio nav vizuāla elementa, gan radio, gan TV var piedāvāt nepārtrauktu dialogu un darbību un fona skaņas. Šīs īpašības ļauj iespējami augstas ietekmes stāstu prezentācijas, kas rada emocionālas apelācijas.
- Plašs sasniegums: Televīzija piedāvā plašu valsts auditoriju, savukārt radio ļauj mazajiem uzņēmumiem par pieņemamu cenu sasniegt plašu vietējo tirgu. Spēja sasniegt lielu mērķauditorijas daļu dod labumu uzņēmumiem, kuru mērķis ir palielināt izpratni.
