Kā jūs sakāt, ko jūs vēlaties teikt, ir svarīgāka! Kāpēc? Ja tā nerunā ar savu auditoriju, jūs esat izšķērdējis savu naudu, un tagad reklāma ir dārga. Atcerieties, ka reklāma ir lēta, ja to dara pareizi. Tātad, vai jūsu auditorija ir pusaudži, vecāka gadagājuma cilvēki, jaunās ģimenes, Hispanics, afroamerikāņi, sporta entuziasts; vai tas ir to kombinācija?
Kad esat izvēlējušies savu auditoriju, jautājiet sev: "Kas padara tos ērti? Ja tas ir sajaukums, "Kas pārklājas un kā es varu runāt ar visiem?" Nosakiet, ko citi saka, kas ir veiksmīgs un kas nav izdevies. JŪS JŪS ZINĀT KATU! Galu galā, ja jūs nezināt, kas nav izdevies, tad to var atkārtot! Atcerieties, ja jūs gatavojaties zagt, nozagt no labākajiem! Tas nozīmē, ka, ja jūs lietojat divas vai trīs lieliskas citu idejas, jūs varat tās apvienot un nākt klajā ar JAUNU IDEJU, kas ir viss jūsu pašu! Tāpēc neizmantojiet viduvējas idejas, lai iedvesmotu lielisku!
Jūsu logotipam ir jāatspoguļo jūsu sauklis vai taglīnija. Marķējuma izveidošana ir reāla domāšana. Kāpēc? Jo, kā norāda Dž. Trouts savā grāmatā par zīmolu, "Kāds cits var apgalvot, neprasiet to! Jebkas, ko kāds cits jau ir teicis, to nedariet!" Un bieži vien vienkāršs ir labāks. Reiz es strādāju ar saukli enerģijas taupīšanas uzņēmumam, un mēs nāca klajā ar "Kvalitatīvu servisu, jaunākajām tehnoloģijām un reāliem ietaupījumiem!" Tas ir pazīstams kā līdzekļa beigu sauklis. Mēs domājām, ka tas ir labi, bet kurš teica, ka viņiem ir zema kvalitāte, vecā tehnoloģija un dārgi? Tāpēc es nāca klajā ar: "Enerģija ir dārga, tai nav jābūt!" Tagad tas kaut ko saka!
Rūpīgi izvēlieties savu grafiku! Tam jābūt āķīgam, bet ne pārāk daudz. Tam jābūt neaizmirstamam, bet ne aizvainojošam vai muļķīgam. Ņemiet vērā arī to, ka tas ir jāpārpublicē uz krekliem, vizītkartēm, kastēm utt. tādēļ, ja tas ir sarežģīts, tas var izskatīties aizņemts. Logos ir vektorgrafika un klipkopas. Tomēr, kā jūs to lietosiet, tā noteiks, vai tā ir efektīva vai izskatās tā, ko jūs sakāt: "Manam bērnam ir nepieciešamas jaunas kurpes, lūdzu, nopirkt kaut ko no manis!" Ņemiet vērā arī to, ka ainava ir labāka par portreta izkārtojumu, jo mēs, protams, lasām no kreisās uz labo pusi.
Pārliecinieties, vai jūsu krāsu izvēle ir tā, ko vēlaties! Krāsai ir nozīme un temperatūra. Ir aukstas, vēsas, siltas un karstas krāsas. Katra krāsa sniedz arī zemapziņu. Ever brīnums, kāpēc UPS nekad nemainīs savu krāsu no brūnas? Jo brūns nozīmē "apņemšanos"! Izņemot Vācijā, kur brūns bija saistīts ar Gestapo, UPS turpina izmantot brūnus visā pasaulē. Piemēram: zils nozīmē uzticību, godīgumu un godīgumu. Baltais ir tīrība un nevainīgs. Melns nozīmē nopietnu, spēcīgu, ļaunu un saslimstību. Purple nozīmē honorāru. Sarkans ir kaislība; atkarībā no ēnas, tas ir vai nu mīlestība, vai naida. Zaļš nozīmē veselību, dabu, audzināšanu un naudu; tomēr tumšākajos toņos tas nozīmē alkatību, skaudību un slimības. Zelts nozīmē arī bagātību, gudrību un spēku, tāpat kā karali.
