Mārketinga pētījumi ir būtisks pārvaldības rīks, kas palīdz uzņēmumiem atklāt, vai viņu piedāvātā prece vai pakalpojums patiesībā ir vēlams to klientu bāzē. Tirgus izpētes stratēģijas piemērs ir fokusa grupas sasaiste, lai noteiktu, kā demogrāfiskā pieredze mijiedarbojas ar uzņēmumu. Tirgus izpēte jāveic pastāvīgi, lai nodrošinātu, ka uzņēmums joprojām atbilst mainīgā tirgus vajadzībām.
Nozīme
Tirgus izpēte var būt plaša vai šaura. Tas var ietvert tendenču noteikšanu visai nozarei vai būt tikpat specifiskai, kā noskaidrot, cik daudz cilvēku piecu gadu iepriekš bija īsu laiku baudījis konkrētu produktu. Dažāda veida tirgus izpēte jāveic dažādos uzņēmuma un produkta dzīves cikla periodos. Star-up kompānijas pirmajos posmos, piemēram, vadītājiem būs jāpārbauda, vai ir nepietiekams pieprasījums pēc to, ko uzņēmums ražo, un to, kā viņi to pārdos rentabli.
Funkcija
Augsta līmeņa tirgus pētījumu veikšana ir vairāk iesaistīta nekā dažu meklēšanas nosacījumu ieviešana ar Google starpniecību un ģimenes locekļu pieprasīšana, ko viņi domā, ka to darītu tirgū. Bieži vien tas ir saistīts ar līgumu slēgšanu citam uzņēmumam, kas specializējas pētniecībā vai laika un pūļu ieviešanā biznesa bibliotēkā, vai izmantojot informācijas pakalpojumu vai datubāzi, lai iegūtu informāciju, kas attiecas uz gaidāmo projektu. Uzņēmumi, piemēram, Standard and Poor's, veiks biznesa izpēti, lai iegūtu lielu samaksu, atkarībā no tā, cik daudz informācijas ir nepieciešama.
Apsvērumi
Mazie uzņēmumi vai tie, kuriem ir tikai ierobežots budžets pētniecībai, vairāk gūs labumu no pašu pētījumu veikšanas. Potenciālajiem pētniekiem vispirms ir jāapzinās, kā viņi vēlas to darīt, un pēc tam jāizstrādā anketas, jāizpēta pētniecības budžets, jāizdomā, kā veikt mērķgrupas un apsekojumus, un noteikt attiecību statusu ar piegādātājiem un citiem biznesa partneriem. Uzņēmuma veids, kuru pētījums tiek veikts kopā ar mērķa tirgus statusu, viss ietekmē to, kā jāveic pētniecība.
Ieguvumi
Tirgus izpēte nav tikai par palielināmā stikla uzņemšanu patērētājiem - tas ir diezgan izdevīgi to veikt katram produktam un pakalpojumam, kas atrodas jebkura konkrēta uzņēmuma piegādes ķēdē. Tas ir lielisks veids, kā optimizēt izmaksas par katru uzņēmuma veikto uzdevumu. Plašāka informācija par visu to uzņēmumu cenu noteikšanu, kuri ir iesaistīti konkrētā uzņēmumā, var būt lielisks sviras efekts sarunās par izmaksu samazināšanu.
Uzņēmējdarbības izpratne
Vēl viens tirgus izpētes rīka piemērs ir gadījumu izpēte. Gadījuma izpēte parasti tiek pasūtīta, ja kaut kas notiek nepareizi ar darbu vai klientu attiecībām. Par incidentu tiek reģistrēti pēc iespējas vairāk datu, un pētnieki cenšas precīzi atklāt to, kas notika nepareizi šīs apmaiņas laikā. Ja kaut ko var veikt labāk, gadījumu izpēte ieteiks izmaiņas uzņēmumā.
