Zāļu tirdzniecības un partizānu mārketings ir ļoti līdzīgs. Viņu mērķis ir izplatīt vārdu par uzņēmumu vai sabiedrisko personību, iesaistot masu. Partizānu mārketings ir Jay Conrad Levinson izteikts termins tirgum, kas prasa daudz laika un enerģijas, lai uzņēmums izpildītu to bez liela budžeta. Tirdzniecība ar zālēm ietver kampaņas, kas sākas ar masām, vai tās izplatās lēni, ar mazu iejaukšanos no tirgojamā uzņēmuma.
Izcelsme
Grassroots mārketingu var uzsākt iekšējā mārketinga nodaļa, mārketinga aģentūra vai vienkārši uzņēmuma atbalstītāji. Bieži vien šie atbalstītāji ir ietekmīgi klienti, piemēram, slavenības vai populāri blogeri. Tomēr jebkura liela cilvēku grupa, kas vienlaikus pauž atbalstu uzņēmumam vai sabiedriskajam personālam, var būt piemērs tautas mārketingam. Tie ir galvenie elementi vietējo tirgotāju, ko vada fani vai klienti, sastāvdaļa ir tā, ka viņi visi organizē konkrētu mērķi: iegūt citus pirkumus, balsot vai veikt kādu citu rīcību. Guerrilla tirdzniecība vienmēr sākas ar uzņēmumu vai mārketinga aģentūru.
Taktika
Grassroots mārketings ir klusa pieeja ziņojuma izplatīšanai par uzņēmumu. Taktika ietver preču piegādi ar uzņēmuma logotipu uz tā, sponsorētas vietnes atklāšanu un blogu par tēmu un uzņēmuma nosaukuma iekļaušanu amatos. Grassroots mārketings nodrošina uzņēmuma vēstījumu tik bieži, ka viņi sāk uzzināt par uzņēmumu. Partizānu mārketinga taktika ietver kuponu izlaišanu vai sacensību norisi. Tajā teikts: "Ja jūs ar mums iesaistīsieties, tad mēs jums atalgosim."
Izmaksas
Kad masu mārketings tiek uzsākts ar vietējiem tirgiem, tas nekādā gadījumā nav jāmaksā uzņēmumam, ja vien tā nevēlas iesaistīties. Piemēram, ja klients izveido video par uzņēmumu un vīruss, uzņēmums var vēlēties izvēlēties iegādāties videoklipu. Tomēr visu video izgatavošanu un izplatīšanu līdz šim brīdim apmaksāja klients. Pārtikas produktu mārketingu, ko nesāka masas, un visas partizānu mārketinga formas apmaksā uzņēmums, kas vēlas vadīt kampaņas.
Nodoms
Gan tautas, gan partizānu mārketinga vispārējais mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu un atpazīstamību. Tomēr, ja masu mārketings sākas ar vietējiem tirgiem, sākotnējais plānotais mērķis varētu būt vienkārši radīt kaut ko jautru, piemēram, video vai smieklīgu attēlu, lai atbalstītu uzņēmumu vai cēloni. Visu uzņēmuma vai tās mārketinga aģentūras uzsākto mārketinga programmu mērķis būs palielināt pārdošanas apjomu un zīmolu atpazīstamību jau no paša sākuma.
