Digitālie stendi ir elektroniski attēla displeji, kas rotējošā veidā uzrāda vairākas statiskas reklāmas. Blakus ceļiem parādās lielāki āra stendi, savukārt izklaides vietās, piemēram, sporta laukumos, parādās mazāki iekštelpu stendi. Saskaņā ar EMC Outdoor, ASV āra reklāmas uzņēmumi 2010. gadā piedāvāja iznomāt 2000 digitālo stendu displejus.
Ko viņi ir
Ārējie digitālie stendi izmanto tādus pašus izmērus kā standarta statiskie stendi. Visizplatītākie izmēri ir plakāts, 12 pēdu garumā līdz 24 pēdām, un biļetens - 14 pēdu garumā līdz 48 pēdām. Šajos stendos tiek izmantoti simtiem gaismas diožu (LED), lai izveidotu attēlu. Lielāki iekštelpu digitālie stendi izmanto tādus pašus LED displejus kā ārējie digitālie stendi. Mazāki iekštelpu digitālie stendi var izmantot šķidro kristālu displeju (LCD), kas ir līdzīgi datora monitoriem un televizoriem. Digitālos stendus var uzstādīt uz sienas vai sienas.
Kā viņi strādā
Neliels dators, kas pievienots digitālajam stendam, nodrošina attēla attēlošanu displeja ekrānā.Reklāmas aģentūras attālināti var atjaunināt šo stendu reklāmas, izmantojot bezvadu mobilo telefonu tīklu, lai piekļūtu stendu datoram. Dizainers izstrādā digitālo reklāmu datorā, kuru pēc tam var augšupielādēt uz jebkuru displeju. Digitālie stendi parāda reklāmas 6 līdz 10 sekundes, un līdz pat astoņiem uzņēmumiem ir viena reklāma.
Cik daudz tie maksā
No 2009. gada žurnāls „Sign Industry” lēš, ka tipisks 14 pēdu garums ar 48 pēdu LED displeju maksā 290 000 ASV dolāru reklāmas aģentūrām. Augstākas reklāmas likmes atspoguļo gan augstākos sākotnējos ieguldījumus aģentūrai, gan tehnoloģiju pieprasījumu. Uzņēmumi var sagaidīt vidēji 1,200 līdz 10 000 ASV dolāru mēnesī par digitālo reklāmu. Viņiem, iespējams, būs jāmaksā papildu dizaina maksa. Tomēr daudzi reklāmdevēji ir ietaupījuši naudu, izveidojot savas digitālās reklāmas, izmantojot datoru projektēšanas programmatūru.
Priekšrocības
Digitālie stendi ietaupa laiku un piedāvā dizaina elastību. Lai gan tradicionālie stendi bija drukāti, ielīmēti un noņemti ar roku, visi digitālo stendu atjauninājumi notiek caur datoru. Tas ļauj reklāmdevējiem bieži mainīt informācijas stendus un nekavējoties sniegt informāciju par laiku. Piemēram, tiesībsargājošās iestādes var izmantot stendus valsts ārkārtas situācijās vai mazumtirdzniecības vietās var reklamēt ikdienas pārdošanu.
Trūkumi
Šiem digitālajiem displejiem ir vairāki reklāmas ierobežojumi. Gaismas diodes vienlaicīgi var būt tikai viena krāsa, kas ļauj precīzi attēlot smalkas līnijas un ēnojumu. Digitālie stendi arī parāda vairākus reklāmdevējus katrā atrašanās vietā, padarot ekskluzivitāti par problēmu. Izmaksas var būt arī problēma maziem uzņēmumiem ar maziem budžetiem, jo ikmēneša maksājumi bieži vien ir divreiz lielāki par tradicionālo stendu.
Noteikumi un ierobežojumi
Valsts un vietējie likumi, kas regulē digitālās zīmes, ir atšķirīgi. Vairākas jomas ir ierobežojušas vai aizliegušas digitālo stendu izmantošanu, jo to potenciālais potenciāls palielināt žurnāla “Sign Industry” žurnālu sauc par “vadītāja uzmanību”. Kopienām ir ierobežota arī digitālo signālu izmantošana, lai samazinātu redzes asumu. ASV Transporta departaments uzskata, ka digitālie stendi ir pieņemama reklāma uz ceļa.
Kur nopirkt
Lielie spēlētāji digitālajā stendā ir CBS Outdoor, Clear Channel un Lamar. Mazāki, vietējie uzņēmumi ir uzlējuši arī ar tādām aģentūrām kā Norton Outdoor Advertising Cincinnati, Ohio, un Silicon View no Palo Alto, Kalifornija, mēģinot muskuļot uz ienesīgā digitālā displeja biznesa. OAAA uztur digitālo stendu reklāmas uzņēmumu sarakstu Media Marketplace.
