Korporatīvā sociālā atbildība (CSR) parāda, ka uzņēmums aktīvi veic pasākumus, lai ieguldītu sabiedrības labā, darot kaut ko, kas apliecina aprūpes līmeni. CSR priekšrocības ir daudz. Mūsdienās 93% no pasaules lielākajiem uzņēmumiem publicē KSA ziņojumus. 2005. gadā tikai 64 procenti no šiem lielajiem uzņēmumiem sagatavoja šādu ziņojumu. Kāpēc korporācijas visā pasaulē lec uz šo tendenci? Vienkārši sakot, ir būtiskas korporatīvo sociālo ieguldījumu priekšrocības. Un šīs priekšrocības ir daudz plašākas par labu PR. Pētījumi rāda, ka tad, kad uzņēmumi patiešām iegulda korporatīvajā sociālajā atbildībā, pozitīvie rezultāti ir izdevīgi patērētājiem, darbiniekiem un uzņēmuma pamatprincipiem.
Padomi
-
Ieguvumi no korporatīvās sociālās atbildības ir daudz, taču tie var ietvert plašāku plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu, kas tiek nopelnīts pretstatā samaksātajam, kas ir bezmaksas, pozitīva publicitāte un vairāk iesaistīti un laimīgāki darbinieki. Tā kā patērētāji arvien vairāk uztrauc to iegādāto preču un pakalpojumu ētiku, pozitīva publicitāte ir ļoti svarīga. Spēcīga CSR programma var arī piesaistīt jūsu uzņēmumam vairāk investoru un partneru, parādot, ka jūsu bizness ir vairāk nekā tikai zemākā pozīcija.
CSR biznesa priekšrocības
Viena no sociālās atbildības stratēģijas priekšrocībām ir tā, ka tā rada pozitīvu sabiedrības tēlu uzņēmumam. Turklāt uzņēmumi, kas būtiski iesaistās KSA, palielina plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu, kas tiek nopelnīts pretēji samaksātajam, kas ir bezmaksas un pozitīva publicitāte. Tā kā patērētāji arvien vairāk uztrauc to iegādāto preču un pakalpojumu ētiku, pozitīva publicitāte ir ļoti svarīga.
Spēcīga CSR programma var arī piesaistīt jūsu uzņēmumam vairāk investoru un partneru, parādot, ka jūsu bizness ir vairāk nekā tikai zemākā pozīcija. Turklāt investīcijas KSA var parādīt investoriem, ka jūsu uzņēmums ir vesels un skatās uz nākotni. Piemēram, zaļajai darbībai var būt augstākas izmaksas, bet tas, iespējams, ilgtermiņā atmaksāsies. Pētījumi liecina, ka uzņēmumi, kas īsteno zaļās programmas, darbojas labāk nekā tie, kas nav veikti, jo īpaši otrajā gadā pēc programmas uzsākšanas.
KSA priekšrocības darbiniekiem
Viens no lielākajiem uzņēmumu sociālās atbildības ieguvumiem uzņēmumam ir tas, ka tas uzlabo darbinieku iesaistīšanos. Darbinieks, kurš uzskata, ka viņas darba devējs ir ētisks, ir daudz kooperatīvāks, noderīgāks saviem kolēģiem, un viņam ir labākas attiecības ar kolēģiem. KSA uzņēmumi saskata arī radošuma pieaugumu darbinieku vidū. Varbūt vēl svarīgāk ir tas, ka darba ņēmēji jūtas kopīgākas identitātes sajūtā ar sociāli atbildīgiem uzņēmumiem. Tas nozīmē, ka darbinieki strādā grūtāk, gūst labākus rezultātus un pat ir gatavi upurēt uzņēmuma labā.
Nomas darbā KSA var piesaistīt uzņēmējiem top talantus. Tūkstošgades darbinieki ir apņēmušies balstīties uz vērtībām balstītiem uzņēmumiem, un tie ir īpaši piesaistīti uzņēmumiem, kas iegulda KSA programmās. Nesenā aptaujā konstatēts, ka 72 procenti studentu, kas ienāk darba tirgū, norādīja, ka meklē darba vietu, kas pozitīvi ietekmētu. Visbeidzot, kvalitatīva KSA stratēģija piesaistīs un saglabās kvalitatīvus darbiniekus, nemaz nerunājot par labāko iespējamo sniegumu no tiem.
KSA priekšrocības patērētājiem
Arvien vairāk patērētāji sagaida, ka uzņēmumi ir sociāli atbildīgi. Gandrīz puse no tā, ko patērētāji uzskata par konkrētu uzņēmumu, balstās uz viņu pieeju KSA. Līdzīgi, 91% no pasaules patērētājiem sagaida, ka uzņēmumi darbojas atbildīgi un rūpēsies par vairāk nekā tikai peļņu. Astoņdesmit četri procenti patērētāju mērķtiecīgi meklē ētikas produktus un 55 procenti ir gatavi maksāt vairāk par produktu no uzņēmuma, ko viņi uztver kā sociāli apzinātu. Kvalitātes CSR programmas tulko vairāk pārdošanas un laimīgu klientu, kuri vēlas ieteikt savu zīmolu citiem.
