Logotipi ir daļa no ikdienas dzīves. Katram veikalam ir logotips, kas paredzēts, lai nodotu savu pozīciju tirdzniecības kopienā. Katrā veikalā ir produktu plaukti, katrs marķēts ar uzņēmuma logotipu, kas informē patērētājus, kas nodrošina šo konkrēto produktu. Katrai televīzijas stacijai, radio stacijai, izdevējam, tīmekļa vietnei un ražotājam ir īpaši izstrādāts logotips. Logotipa dizains ir daļa no reklāmas, patēriņa un identifikācijas vizuālās valodas.
Funkcija
Logotipi ir izstrādāti, lai stāstu pāris dažu sekunžu laikā. Mārketingā logotipi kalpo, lai piesaistītu patērētāju uzmanību un sniegtu viņiem vizuālu identifikāciju ar produktu vai uzņēmumu. Attēli patērētājam pārraida, kādu pakalpojumu vai produktu uzņēmums sniedz. Šis zīmola veids rada neizdzēšamu marķējumu uz patērētāju kolektīvās psihi, un logotips kļūst par sinonīmu uzņēmumam. Kad patērētājs redz smaidīgu zaļo cilvēku, kurš ir tērpies lapu lapās, viņa zina, ka kukurūzas kārba ir zaļo milzu zīmols kukurūza.
Iespējas
Veiksmīgs logotips attēlo uzņēmuma nosaukumu. Tas nenozīmē, ka attēls un vārdi ir "fiziski" saistīti. Tas nozīmē, ka nosaukuma zīmols ir tik cieši saskaņots ar stāstu, ka tēls atspoguļo, ka patērētāja prātā veidojas vizuāla saikne. Viens no veiksmīgākajiem logotipiem ir Prudential Insurance Company logo no Gibraltāra klints. Patērētājiem ir jāskatās tikai no klints attēls, lai to saistītu ar Prudential. Stāsts ir stāstīts īsumā: prudenciāls ir stabils kā klints, kā ciets kā klints, kā ilgstošs kā Gibraltāra klints. Tā kā logotipiem ir jācīnās par patērētāju uzmanību un uzvarēt to dažu sekunžu laikā, viņu panākumi balstās uz tūlītēju atzīšanu. Labākie logotipi bieži vien ir vismazāk sarežģīti, piemēram, Nike vienkāršais, organiskais swoosh un amerikāņu apraides uzņēmuma baltais Bauhaus burts melnā aplī.
Apsvērumi
Logotipa dizains ir viens no daudzajiem grafisko dizaineru sniegtajiem pakalpojumiem. Grafiskie dizaineri tiek apmācīti ne tikai datorprogrammās, lai radītu attēlus un fontus, bet arī logotipu psiholoģijā. Grafiskais dizainers izmanto krāsu, burtu, attēlu un formu, lai paziņotu klienta vēstījumu mērķa tirgum. Lai to paveiktu efektīvi, dizainerim ir pilnībā jāizprot klients un viņa produkts. Krāsu asociācijas ir būtiskas logotipa dizainam: primārās krāsas uzņēmumiem, kas ražo bērnu produktus, mīkstus zaļumus veselības aprūpes speciālistiem un veselības produktiem, spilgti sarkanus vai cietus blūza universālveikalos. Logotipa dizainā grafiskais dizainers apvieno visus dizaina elementus un apkopo tos, balstoties uz patēriņa psiholoģiju.
Ieguvumi
Vai patērētāji ir pārspīlēti ar pastāvīgo logotipu uzbrukumu? Vai tūkstošiem dizainparaugu katru dienu tiek parādīti uzbrukumi uzņēmumu individualizācijas mērķim? Logotipi patērētājiem vienmēr ir bijuši svarīgi, lai gan viņi var neapzināties to priekšrocības. Logotipi ir tikpat unikāli uzņēmumiem, kā paraksti, un tāpēc viņiem ir dažas garantijas. Kad patērētājs redz konkrētu logotipu un to atpazīst, viņš tūlīt saprot, kas ir produkts, kāds uzņēmums ražo produktu un kā viņš var sagaidīt, ka šis produkts darbosies. Vārdi ir daudz grūtāk atcerēties nekā tie, kas saistīti ar formu, formu un krāsu.
Vēsture
Tas ir noticis jau pirms viduslaiku, kad amatnieki un tirgotāji noslēdza jostas rozi ar attēliem, kuros attēloti to izstrādājumi. Kad lielākā daļa iedzīvotāju nezināja, kā lasīt vai rakstīt, šīs pazīmes kalpoja kā ceļveži, parādot cilvēkiem, kur viņi varēja iegādāties vajadzīgās preces. Daži simboli ieņēma plašas nozīmes; mucas, kas piestiprinājās virs durvīm, apzīmēja veikalu kā vīna darītavu, un plāksnīte, kas krāsota uz kuģa, vērsa cilvēkus uz kalēju. Šie agrīnie ciemu logotipi ir logo dizaina senči. Šie priekšmeti un apgleznotas zīmes tālu no neapstrādātas bija mākslinieciski darītas, un bieži tās tika attēlotas dekoratīvās kaltas dzelzs stabi. Tāpat kā šīs zīmes vērsa ciema iedzīvotājus uz tirgotājiem, logotipi patērētājus novirza uz vēlamajiem produktiem. Dekoratīvie, uzkrītošie un dažreiz ikoniskie logotipi joprojām ir svarīga kultūras patēriņa daļa.
