Sauciet to par saukli, saukli vai devīzi, šis īss mērķa vai attieksmes paziņojums apkopo uzņēmuma pieejas svarīgākos aspektus attiecībā uz saviem produktiem, klientiem un tirgu. Izvēloties, neņemot vērā uzņēmuma mērķus un stiprās puses, mottos bieži vien nav nekas cits kā āķīgs sauklis. Kad tā iekļauj organizācijas būtību un to dara tā, ka tā saskaras ar lasītāja atmiņu, rezultāts var sniegt tūlītēju identifikāciju uzņēmumam, kas to izmanto kā sava zīmola raksturīgo daļu.
Izveidojiet savu vērtību
Analizējiet to, ko jūsu uzņēmums nozīmē - būtību, kā jūs darāt to, ko jūs darāt - lai noskaidrotu savas vērtības piedāvājuma būtību. Šis paziņojums ir vienāds ar to, kas padara jūs atšķirīgu un, iespējams, labāku nekā jūsu konkurence. Piemēram, ja ātrums, ar kādu jūs piegādājat pakalpojumu, jūs atšķiras, šim atribūtam jākļūst par daļu no jūsu prāta vētras.
Sākt moto rakstīšanu
Sāciet moto rakstīšanas procesu, uzrakstot katru domu, kas nāk prātā, kad domājat par to, kā īsumā uzrakstīt savu vērtību. Koncentrējieties uz īsu, neskaidru frāžu vai teikumu radīšanu, kas nav ilgāki par pieciem līdz septiņiem vārdiem, bet ne cenzēt savus centienus. Uzņemiet visas savas saukļa idejas, nosakot savu darbu malā, kad jūsu iedvesma palēninās un vēlāk mēģinās atkārtot darbu. Jūs varat atrast šo procesu vienkāršāk ar pildspalvu un papīru, nevis datordokumentā, bet jebkura rakstīšanas metode darbojas tik ilgi, cik tas kalpo šim mērķim.
Izlasiet savas idejas skaļi
Lasiet skaļi, izmantojot savu moto kandidātu sarakstu. Atzīmējiet jebkuru, kas izrādās mēles twister vai kas nav tūlītēja jēga tālākai pārskatīšanai. Atstājiet nevienu, kas pārspīlētu to, ko jūs darāt tādā veidā, kas varētu kļūt par atbildību salīdzinājumā ar jūsu klientu viedokli par jūsu vērtību. Jūs nevēlaties, lai sevi raksturotu kā labākās lietas ekvivalentu kopš šķēlēs maizes, ja salīdzinājums var likt jums izskatīties pārmērīgi lepni.
Skatiet tos rakstīšanā
Izdrukājiet katru atlikušo perspektīvu lielā veidā uz vienas papīra lapas. Pievienojiet visus tos pie tāfeles vai sienas, kur tos var pārskatīt. Uzziniet, kā viņi skatās no attāluma, it kā tie būtu ierakstīti uzņēmuma zīmē.
Jautāt padomu
Uzdodiet citiem - kolēģiem, draugiem, ģimeni, fokusa grupām - ievadi par atlikušajiem kandidātiem. Koncentrējiet savus jautājumus par to, vai tagu līnijas sniedz skaidru, neskaidru paziņojumu par jūsu zīmolu un misiju. Atcelt visas alternatīvas, kas nespēj uzvarēt, pat jūsu favorītiem.
Pārbaudiet problēmas
Pārbaudiet ASV patentu un preču zīmju biroja meklēšanas sistēmu, lai pārliecinātos, ka jūsu izvēlētais moto vēl nepastāv kā preču zīmes sauklis. Varat arī pārbaudīt Google frāzi, lai pārliecinātos, ka esat vienīgais uzņēmums, kas to izmanto. Tā ir taisnība, ka lielie prāti domā līdzīgi un tikai tāpēc, ka jūs nezināt kādu citu jau izmantotu uzņēmumu, sauklis nenozīmē, ka to var vai vajadzētu izmantot.
Ja jūsu uzņēmums veic ievērojamu uzņēmējdarbību citās valstīs vai ar citu valodu runātājiem (vai ja jūs to varat izdarīt nākotnē), aptaujājiet personas, kas pārstāv šīs vietas un valodas, lai pārliecinātos, ka jūsu devīze neizpaužas vai nenorāda kaut ko rupju, neskaidrs vai nepiemērots.
Pārbaudiet savu moto pa tālruni draugam, lai izvairītos no moto, kuru ir grūti dzirdēt skaidri pa telefonu. Jūs nevēlaties tērēt laiku, lai to izskaidrotu vai izskaidrotu sarunās. Apsveriet piemēru Coca-Cola uzņēmuma mēģinājumam atzīmēt savu Tab diētas sodas: "Let's tast New New Tab" skanēja kā "Mazāka garša, Jauna cilne".
