Produkta dzīves cikls ir laika posms no brīža, kad jauns priekšmets tiek publiskots, līdz tas vairs netiek pieprasīts. Produkta dzīves cikls ir sadalīts četros posmos, iekļaujot: produkta ieviešanu, pieprasījuma pieaugumu, produkta gatavību un tā samazināšanos. Četri posmi ne tikai atspoguļo produkta atpazīstamību patērētāja acīs, bet peļņu ieguva no tā pārdošanas, kā arī par to, kā veidot mārketingu un cenas.
Ievads
Ieviešanas fāze ir produkta ieviešana patērētājiem. Peļņa un pārdošana šajā produkta dzīves cikla stadijā nav lielas bažas, un galvenā uzmanība ir pievērsta produktu izpratnei. Produkta cena var būt zema, lai pārliecinātu pircējus "pārbaudīt" tā kvalitāti un lietderību vai augstu, lai kompensētu jaunā objekta tirdzniecības izmaksas atkarībā no produkta. Viens no galvenajiem ieviešanas fāzes mērķiem ir radīt produkta zīmola attēlu.
Izaugsme
Pastāvīgi centieni tirgot produkta zīmolu produkta dzīves cikla izaugsmes stadijā un milzīgs finansējums bieži tiek novirzīti reklāmai plašākai auditorijai. Cenu bieži uztur, lai saglabātu ar pieprasījumu vai samazinātu, lai piesaistītu papildu pircējus. Izaugsmes fāze parasti rada lielus ieņēmumus, jo produkta popularitāte un izplatīšana tiek paplašināta, lai apmierinātu patērētāju pieprasījumu.
Termiņš
Brieduma fāzi var izdomāt, aplūkojot konkurentus un viņu centienus radīt savu zīmola tēlu, izmantojot ļoti līdzīgu produktu. Tirgus kļūst piesātināts, lai gan ieņēmumi var turpināties, taču var pieaugt. Produkta īpašības var pastiprināt, cenšoties atšķirt produktu no citiem. Viens no galvenajiem mērķiem brieduma stadijā ir pagarināt produkta kalpošanas laiku, pirms patērētāji vairs nav ieinteresēti.
Samazināt
Atteikšanās, kā pēdējais posms produkta dzīves ciklā, piedāvā uzņēmumiem izvēlēties vienu no trim iespējām attiecībā uz produktu. Viņi var izvēlēties izņemt produktu no plauktiem - krasi samazinot cenu un iztukšojot noliktavu piegādi - brauciet līdzi iepriekšējiem mārketinga centieniem, lai pārdotu produktu vai uzturētu pašreizējo produktu, cerot, ka citi konkurenti ar savu atteikumu produktu no tirgus. Samazinājums var notikt, mainoties patērētāju vēlmēm vai mainoties modes tendencēm.
