Lielākā daļa no mums saskaras ar CPG vismaz reizi dienā, bet ne daudzi no mums zina, ko nozīmē akronīms. CPG apzīmē patēriņa iepakotas preces un ietver tādus priekšmetus kā pārtika, cigaretes, dzērieni, tīrīšanas līdzekļi un apģērbs. CPG produkti ir priekšmeti, kas bieži jāaizstāj bieži (pārtika biežāk nekā apģērbs), salīdzinot ar produktiem, kurus var izmantot ilgāku laiku, piemēram, mēbeles vai automašīnu. Lielākā daļa no mums ikdienā mijiedarbojas ar CPG nozari, kad mēs pērkam saldumus veikalā, Q-padomi Target vai gumijas iepakojumu pārtikas preču veikalā.
Padomi
-
CPG nozare galvenokārt sastāv no precēm, kas ir iepakotas (kā norāda nosaukums), un 2015. gadā tas bija aptuveni 635,8 miljardu ASV dolāru.
Patēriņa preču četri veidi
Ērtības: Šāda veida patēriņa prece tiek regulāri iegādāta un ietver ļoti mazu domu: domāju, ka konfektes, zobu pasta, matu suka vai soda. Šie CPG produkti bieži vien iedvesmo zīmolu. Piemēram, kāds, kurš vēlas Koksu, nebūtu sapņojis iegādāties Pepsi un otrādi. Kad lēmums par soda pagatavošanu ir pieņemts, tas tiek nopirkts ātri. Patērētājs jau zina, ka viņš ir lojāls Koksam, un nekad nepārdomā Pepsi katru reizi, kad viņš atrodas veikalā.
Iepirkšanās: Iepirkšanās produkts ir nedaudz vairāk domāts. Šāda veida produkts patērētājam pieprasa pētīt un salīdzināt zīmolus. Ir divu veidu iepirkšanās produkti: viendabīgi un neviendabīgi. Homogēna, ja jūs atceraties no savas vidusskolas sociālās studiju klases, nozīmē divas līdzīgas lietas. Mēģinot izlemt par homogēnu produktu, piemēram, tualetes tīrītāju vai trauku mazgājamo mašīnu, cena būs svarīgs jūsu lēmuma faktors. Heterogēni produkti var būt diezgan atšķirīgi un pieprasīt citus apsvērumus, nevis cenu. Viedtālrunis ir labs šāda veida produkta piemērs. IPHONE, piemēram, būs dažādas funkcijas, piemēram, Samsung.
Specialitāte: Šāda veida produktam ir unikālas īpašības, un tā ir īpaša. Ja vēlaties Rolex, tas ir vienīgais skatīšanās veids, kuru vēlaties. Jūs ne tikai meklējat kādu vecu pulksteni; jūs vēlaties augstas kvalitātes luksusa priekšmetu ar noteiktu reputāciju.
Nepārdomāts: Šāda veida produkts ir tāds, ko patērētājs nezina, vai tas nekad nedomā. Jauns tehniskais rīks, kas vēl nav tirgū, ir neapstrādāts produkts, kā arī kapa gabals.
CPG nozare
Šī nozare ir ļoti liela un pieaug kā traks, galvenokārt pateicoties jaunajiem tirgiem, kas ir noveduši pie globālā patēriņa pieauguma. ASV patērētāji 2014. gadā CPGs iztērēja aptuveni 398 miljardus ASV dolāru; šis skaits nākamajā gadā pieauga par 237 miljardiem ASV dolāru. Pētījumi rāda, ka Baby Boomers un vecāka gadagājuma cilvēki pērk vairāk nekā pusi no ASV CPG produktiem.
Kur tiek iegādātas lielākās daļas CPG?
Populārākās CPG produktu iegādes vietas ir pārtikas preču veikali, aptiekas un vairumtirgotāji. Šī nozare ir konkurētspējīga un neparāda nekādas pazīmes, kas liecinātu par palēnināšanos, kamēr mums ir nepieciešami mazi, ikdienas priekšmeti, kurus mēs varam nopirkt un ātri atbrīvoties.
