Mazumtirgotājs ir uzņēmums, kas pērk preces no ražotājiem vai vairumtirgotājiem un pēc tam pārdod tos patērētājiem. Daži mazumtirgotāji arī pārdod nemateriālus pakalpojumus. Mazumtirdzniecības cena burtiski nozīmē cenu, ko mazumtirdzniecības uzņēmumi maksā par konkrētu preci vai pakalpojumu. Izpratne par mazumtirdzniecības cenas nozīmi un tās saistību ar vairumtirdzniecību un tirdzniecību ir svarīga uzņēmumiem un patērētājiem.
Uzlīmes cena
Vēl viens mazumtirdzniecības cenas aizvietošanas termins ir "uzlīmes cena". Mazumtirgotāji parasti pārdod patērētājiem mazumtirdzniecības cenu, izmantojot uzlīmes uz iepakojuma vai plaukta etiķetes. Dažos gadījumos produkts parāda arī ražotāja piedāvāto mazumtirdzniecības cenu. MSRP ir cena, ko ražotājs iesaka mazumtirgotājam, bet vairumā gadījumu mazumtirgotājs ir atkarīgs no tā, vai izmantot MSRP. Atlaides mazumtirgotājiem bieži vien ir zemākas cenas nekā MSRP. Automobiļu tirdzniecībā tirgotāji bieži atsaucas uz MSRP, uzsākot sarunas vai izceļot atlaides pircējiem.
Mazumtirdzniecības marķējums
Salīdzinot mazumtirdzniecības cenu ar vairumtirdzniecības cenu, ir vēl viena noderīga perspektīva. Mazumtirgotāji iegādājas preces no izplatītājiem, ko sauc par vairumtirdzniecības cenām. Lai gūtu peļņu, mazumtirgotājs parasti atzīmē preces, lai noteiktu mazumtirdzniecības cenu. Piemēram, 15 ASV dolāru apmērā, kas maksā mazumtirgotājam $ 8, tas nopelna 7 ASV dolāru bruto peļņu uz vienu vienību. Mazumtirgotājiem bieži ir kopējie bruto peļņas procenti, bet uzcenojumi var atšķirties atkarībā no dažādiem piedāvājuma un pieprasījuma faktoriem.
Atlaides un reklamētās cenas
Dažos gadījumos mazumtirgotāji pazemina vai atlaiž cenas zemāk par sākotnējo mazumtirdzniecības cenu. Uzņēmumi to dara daudzu iemeslu dēļ, piemēram, inventarizācija, ieņēmumu un naudas plūsmas uzlabošana vai kāju plūsmas radīšana. Diskontētā mazumtirdzniecības cena ir zemāka par sākotnējo cenu, ko mazumtirgotājs piedāvāja par labu. Mazumtirgotāji un izplatītāji dažreiz vienojas par zemāko summu, par kādu mazumtirgotājs var noteikt labu, parasti pazīstamu kā "minimālo reklāmu cenu". Ražotāji un vairumtirgotāji parasti veido šos MAP līgumus, lai aizsargātu to piedāvāto preču vērtību.
Padomi
-
Viens no iemesliem, kāpēc ražotāji izstrādā MAP politiku ar mazumtirgotājiem, ir aizsargāt pret nelabvēlīgu cenu konkurenci, jo daži ražotāji pārdod preces tieši patērētājiem tiešsaistē.
