Cik cilvēku jūs zināt, kam patīk skatīties TV reklāmas? Skaits, iespējams, ir diezgan mazs un samazinās.Ar daudziem citiem reklāmas transportlīdzekļiem, no kuriem izvēlēties, tostarp tiešsaistes reklāmu, sabiedriskajām attiecībām un tiešo tirdzniecību, mazajiem uzņēmumiem nav jāizvēlas TV reklāma kā veids, kā sazināties ar savu mērķauditoriju. Faktiski televīzijas reklāmai ir vairāki trūkumi, kuriem mazajiem uzņēmumiem jāņem vērā pirms to mārketinga plānu izstrādes.
Televīzijas reklāmas priekšrocības un trūkumi var atšķirties atkarībā no tā, ko uzņēmums vēlas sasniegt. Pirms veicat savu mazo uzņēmumu TV reklāmas izveidi, aizņemiet kādu laiku, lai novērtētu jūsu reklāmas mērķus. Ja jūs vēlaties sasniegt plašu auditoriju ar vispārēju ziņojumu, tad TV reklāma varētu būt veids, kā atrast panākumus. Tomēr, ja jūs interesē ziņojuma mērķauditorijas atlase, jo daudzi uzņēmumi ir šodien, iespējams, ir labāki veidi, kā tērēt savu tirdzniecības budžetu.
Darbs ar mērķauditorijas atlases trūkumu
Viens no galvenajiem televīzijas reklāmas trūkumiem ir mērķa trūkums. Kamēr TV reklāma ir lielisks veids, kā uzņēmumi var sasniegt plašu un daudzveidīgu auditoriju, tas nav efektīvs veids, kā mērķēt konkrētos auditorijas segmentus, ko uzņēmumi piedāvā. Tā kā nav mērķauditorijas atlases, uzņēmumiem nav iespēju izsaukt ziņojumapmaiņu un nodrošināt, ka tā runā par konkrētām problēmām, ar kurām saskaras viņu ideālais klients. Tā vietā, izmantojot TV reklāmu, daudzas organizācijas izmanto vispārīgākus zīmolu un produktu ziņojumus, kas arī nav rezonējoši. Turklāt programmēšanas grafiki bieži mainās, tāpēc var būt grūti plānot savu reklāmu atbilstoši īpašiem rādījumiem galvenajos kanālos.
Notiek ziņu reklāma
Televīzijas reklāmām ir grūts uzdevums: viņiem ir jāapspriež problēmas, ar kurām saskaras patērētājs, pierādīt jūsu produkta vai pakalpojuma vērtību, nošķirot to no konkurējošiem piedāvājumiem un demonstrējot sava uzņēmuma uzticamību 15–30 sekunžu laikā. Ir grūti efektīvi informēt daudz informācijas tik īsā laikā. Ja skatītājs melodē un skatās visu komercdarbību, kas pati par sevi ir reta, viņam nav daudz laika, lai sagremot informāciju, pirms reklāma ir beigusies. Ziņas skaidrība var viegli pazust īsā laika, kas veltīts reklāmai.
Augsto izmaksu pārvaldība
Nav noslēpums, ka TV reklāma nav lēta. Faktiski organizācijas var iztērēt vairākus simtus tūkstošu dolāru reklāmas veidošanā un izplatīšanā. Televīzijas reklāmas veidošanai ir nepieciešami skriptu rakstnieki, aktieri, filmu redaktori un reklāmas aģentūras. Ražošanas vērtība ir kritiska, mēģinot izveidot reklāmu, kas izceļas un faktiski nozina patērētāju uzmanību. Gaisa laika iegāde var būt sarežģīta māksla, jo uzņēmumi parasti nekad nenodarbina savu komercdarbību tikai vienu reizi. Atkārtošana ir atslēga, lai saņemtu ziņojumus televīzijā, tāpēc organizācijām ir rūpīgi jāizvēlas, kur, kad un cik bieži lidot savas reklāmas, kuras visas papildina budžeta nodaļā. Reklāmas pirmizrādes laikā maksā ievērojami vairāk nekā reklāmas, kas tiek rādītas nakts vidū, bet pat tās, kurām ir liels cenu zīme.
Skatītāja uzmanības iegūšana
Daudzi skatītāji nepatīk skatīties reklāmas. Skatītāji bieži maina kanālu tirdzniecības pārtraukuma laikā. Daži reklāmu laikā samazina skaļumu un veic citu darbību, piemēram, runājot pa tālruni. Citi izmanto tirdzniecības laiku, lai paķertu uzkodas vai izmantotu vannas istabu, pilnībā nezaudējot reklāmas. Turklāt šajās dienās daudzi cilvēki nekad neuzskata TV, bet straumē savus raidījumus tiešsaistē vai skatās tos bez komerciāliem mediju pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, Netflix. Rezultātā uzņēmumi izlaiž ievērojamu skatītāju daļu tikai tāpēc, ka viņi vairs neredz TV.
