Neskatoties uz milzīgo elektronisko mediju reklāmas pieplūdumu no 2015. gada, drukāšanai joprojām ir vieta uzņēmuma reklāmas stratēģijā. Galvenais ir zināt, kad avīzes, žurnāli un drukas nodrošinājums piedāvā efektīvus un ietekmējošus veidus, kā iesaistīt mērķauditoriju.
Drukas mediju priekšrocības
Saskaņā ar 2014. gada janvāra asociācijas mediju un izdevējdarbības rakstu ilgstošais ziņojums ir galvenais drukas plašsaziņas līdzekļu ieguvums. Laikraksta vai žurnāla raksts var sēdēt uz galda vai plauktos mājās vai uzņēmumā, ļaujot atkārtotai ekspozīcijai virzīties uz priekšu. Brošūras, skrejlapas un citi nodrošinājuma gabali bieži tiek pārskatīti vairākas reizes un kopīgi ar citiem potenciālajiem pircējiem. Turpretī daudzu veidu digitālās ziņojumapmaiņas, ieskaitot reklāmkarogus, pazūd pēc iespaida radīšanas.
Plašsaziņas līdzekļi nodrošina arī lasītāju elastību. Jo īpaši žurnāliem ir augsta lasītāju iesaistīšanās, jo lasītāji bieži pievērš uzmanību publikācijai. Tomēr elektroniskie ziņojumi parasti tiek piegādāti bez brīdinājuma vai lasītāja gatavības.
Dažiem pircējiem priekšroka tiek dota tam, lai veiktu drukas reklāmu vai kuponu, lai saņemtu palīdzību pirkšanai, salīdzinot ar elektronisko sakaru izmantošanu. The juteklisko pieredzi reklāmas pieskāriens, skatoties uz pārliecinošu ziņojumu, uzlabo arī ietekmi, saskaņā ar asociācijas mediju un izdevējdarbības aģentūru.
Print Media Trūkumi
Izdevīgs ir drukas materiālu drukas trūkums attiecībā pret elektroniskajiem plašsaziņas līdzekļiem. Vienkārši sakot, jums nav drukāšanas izmaksu, kad piegādājat ziņojumu elektroniski. Ietaupījumi ir visizplatītākie, kad pretstatāt elektronisko ziņojumapmaiņu pret pilna krāsu, spīdīgu apdares žurnālu reklāmām vai brošūrām.
Laiks un elastīgums ir daudz zemākas par drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem. Tajā pašā dienā uzņēmums var piegādāt vai pielāgot daudzu veidu digitālos ziņojumus. Laikrakstiem parasti ir vajadzīgs vismaz diena vai divi izpildes laiki, un žurnāliem ir vajadzīgas vairākas nedēļas, lai ievietotu reklāmu. Tādējādi spontāna reklāma ar atbilstošu ziņojumu ir vieglāk izdarāma elektroniski.
Reklāmdevēji nesaņemiet savlaicīgas atbildes un datu izsekošanu ar drukas reklāmām, kā tas tiek darīts ar elektroniskiem ziņojumiem. Ir nepieciešami turpmāki pētījumi, lai novērtētu atbildi uz drukātajām reklāmām. Tiklīdz kāds noklikšķina uz elektroniskās reklāmas, tiek novērtēts viņa progress lēmumu pieņemšanas vai iegādes procesā. Šī izsekošana ļauj skaidrāk saprast iesaistīšanos elektroniski.
Drukātajās reklāmās nav gandrīz neiesaistes un koplietošanas iespēju, ko piedāvā elektroniski. Sociālie mediji "Patīk" vai ziņu akcijas parāda mijiedarbību ar reklāmām. Spēja dalīties vai e-pasta ziņojumus ātri nosūtīt draugiem un sekotājiem ļauj aizkavēt elektronisko reklāmu.
