Reklāma un sponsorēšana faktiski ir savstarpēji saistīti termini, kas praktiski mārketinga lietojumprogrammās pārklājas. Reklāma ir samaksāta reklāmas ziņojuma nonpersonāla piegāde, izmantojot kāda veida masu informācijas nesēju. Apmaksātie sponsori parasti runā par uzņēmumiem, kas maksā konkrētu informācijas nesēju, lai izmantotu vietu vai laiku reklāmu izvietošanai. Pasākumu sponsorēšana ir unikāls sponsorēšanas veids, kurā uzņēmumi maksā, lai palīdzētu finansēt notikumu apmaiņā pret sponsorēšanu.
Reklāmas pamati
Vašingtonas Valsts universitātes Richard F. Taflinger savā garajā diskusijā "Reklāmas definīcija" atzīmē, ka reklāmai jāatbilst trim konkrētiem kritērijiem. Pirmkārt, tas ir samaksāts ziņojums, kas nozīmē, ka sponsorējošais uzņēmums maksā par laiku vai vietu, lai to piegādātu. Otrkārt, tas tiek piegādāts, izmantojot masu informācijas nesēju (piemēram, TV, radio, žurnāls, avīze, internets). Treškārt, tā mēģina pārliecināt. Sabiedriskās attiecības, kaut arī līdzīgas, nav tehniski reklāmas, jo uzņēmumi nespēj mediju telpā PR.
Vairāk par reklāmu
Tradicionālie mediji, ko izmanto reklāmā, ir televīzija un radio (apraide), žurnāli un laikraksti (drukāts) un, visbeidzot, internets. Lielie uzņēmumi regulāri izmanto vienu vai vairākus no šiem plašsaziņas līdzekļiem, bet mazajiem uzņēmumiem parasti ir jāmeklē vislētākās iespējas. Citi atbalsta līdzekļi, piemēram, stendi, tranzīts, speciālie priekšmeti, katalogi un daudzas citas nišas, bieži tiek izmantoti, lai vēl vairāk pastiprinātu uzņēmuma reklāmas kampaņu. Uzņēmumi apkopo mērķus, stratēģijas un budžetus un pēc tam samaksā, lai piegādātu reklāmas ziņojumus, izmantojot dažādus plašsaziņas līdzekļus, cenšoties mudināt konkrētu klientu segmentu pirkt.
Sponsorēšanas pamati
Kad reklāmas aģentūras un mediji atsaucas uz sponsoriem, viņi parasti runā par uzņēmumu vai organizāciju, kas maksā, lai iegādātos plašsaziņas līdzekļus. Tādējādi vispārējā sponsorēšanas izmantošana ir saistīta ar apmaksātu sponsora ziņojumu par reklāmas ziņojumu piegādi. Faktiski Taflinger apspriež sponsora izpaušanas juridisko kontekstu plašsaziņas līdzekļos. Federālā Tirdzniecības komisija (FTC) pārrauga ētikas reklāmas praksi un pieprasa, lai reklāmas ziņojumos būtu skaidri jānošķir plašsaziņas līdzekļu saturs, izpaužot sponsorēšanu. Piemēram, laikraksta lasītājam ir jāzina atšķirība starp mediju saturu un reklāmas izvietojumu, skaidri norādot reklāmu, parasti atzīmējot sponsoru. Tas lasītājam skaidri parāda, ka ziņojumu nespēj apstiprināt medijs, bet par to maksā sponsors.
Korporatīvā vai notikumu sponsorēšana
Korporatīvā sponsorēšana biznesa vārdnīcā ir definēta kā "sabiedrības interešu programmas vai projekta finansiāls atbalsts, ko veic uzņēmums, lai uzlabotu tā korporatīvo tēlu." Korporatīvā vai pasākumu sponsorēšana ir specifiskāka reklāmas forma. Uzņēmuma sponsorēšanas definīcijā ASV Juridiski izmanto frāzi "reklāmas forma". Dažreiz uzņēmumi sponsorē labdarības pasākumus vai kopienas pasākumus, lai veidotu savu tēlu kā sociāli atbildīgu uzņēmumu. Citi sponsorē nozīmīgus notikumus vai aktivitātes, lai notikumos pieslēgtos mērķauditorijai vai skatītu informāciju ar plašsaziņas līdzekļiem.
