Zīmola kapitāls un zīmola vērtība ir pasākumi, kas novērtē, cik liels ir zīmola vērtība. Starpība starp abiem ir tas, ka zīmola vērtība attiecas uz finanšu aktīvu, ko uzņēmums reģistrē savā bilancē, savukārt zīmola kapitāls attiecas uz zīmola nozīmi uzņēmuma klientam.
Zīmola vērtības noteikšana
Zīmola vērtība uzņēmumam ir vieglāk novērtēt. Uzņēmums var noteikt zīmola patieso tirgus vērtību, jautājot citiem uzņēmumiem, kādu cenu viņi maksātu, lai iegādātos zīmolu. Uzņēmums var arī pieskaitīt izmaksas, kas saistītas ar tirgotāju, konsultantu un reklāmas speciālistu pieņemšanu darbā, lai izstrādātu zīmolu, kas jau pieder, vai novērtēs uzņēmuma izmaksas, lai ražotu jaunu zīmolu saviem produktiem.
Zīmola kapitāla noteikšana
Zīmola pašu kapitālu ir grūtāk novērtēt, jo tā balstās uz klientu pārliecību. Uzņēmums nezina, vai klients veic pirkumu, jo viņš atpazīst uzņēmuma zīmolu vai arī klients izmanto citus kritērijus, piemēram, cenu un ērtības. Saskaņā ar Gruzijas Universitātes sniegto informāciju uzņēmums var mēģināt novērtēt sava zīmola pašu kapitālu, nosūtot saviem klientiem apsekojumus, lai redzētu, vai viņi atpazīst zīmolu.
Zīmola vērtības izveide
Zīmolam var būt pozitīva vērtība attiecībā uz uzņēmuma grāmatām un joprojām trūkst zīmola kapitāla. Kad uzņēmums sāk jaunu zīmola projektu, uzņēmums maksā saviem darbiniekiem, strādājot ar zīmolu, bet klienti par šo zīmolu vēl nezina. Uzņēmums reģistrē šīs zīmola vērtības attīstības izmaksas, nosakot zīmola vērtību, pirms zīmola peļņa iegūst.
Zīmola kapitāla veidošana
Uzņēmumam ir jāattīsta zīmola akcija, kas ir zināma klienta prātā, pirms tā stājas spēkā. Klients var skatīties vairākas reklāmas televīzijā un radio, apskatīt produktu veikalā un iegādāties produktu vairākas reizes, pirms viņš atpazīst zīmolu. Šis sliekšņa efekts apgrūtina zīmola kapitāla novērtēšanu, jo pašu kapitāls pēkšņi pāriet no nulles vērtības uz augstu vērtību.
Vērtības uzlabošana
Pēc tam, kad uzņēmums ir izveidojis zīmola kapitālu, zīmola kapitāls var palielināt zīmola vērtību. Ja klientam patīk zīmols sava zīmola dēļ, viņš var arī iegādāties bikses ar šo zīmolu vai iegādāties Ķelni, kas izmanto zīmolu. Uzņēmums var izmantot nākotnes ieņēmumus, ko tā plāno savākt, izmantojot šo citu zīmolu zīmolu, jo šis pašu kapitāls aprēķina pašreizējo zīmolu vērtību.
