Zīmola atvēršana var būt ekstravaganta vai ekonomiska atkarībā no uzņēmuma budžeta. Lai gan uzņēmumam nav jāiznīcina banka, lai uzsāktu produktu, tai ir jābūt efektīvai. Uzsākšanas kampaņas galvenie mērķi ir radīt buzz un izglītot mērķauditoriju. Tradicionālās aktivitātes ietver personāla apmācības, reklāmas, pasākumus, demonstrācijas veikalos, kā arī darbības pēc palaišanas.
Iekšējās kampaņas
Izstrādājiet zīmolu un izveidojiet komandu, lai to atbalstītu. Šī iekšējā aktivitāte ir kritiska, jo zīmola ieviešana ir vērsta uz centieniem un centību. Izglītojiet galvenos vadītājus, pēc tam filtrējiet uz komandas locekļiem, kas ir daļa no starta. Instalējiet zīmola vērtības tām personām, kurām būs tiešs kontakts ar klientiem vai nospiediet.
Ārējās reklāmas
Reklāma ir izšķiroša nozīme zīmola atklāšanā, neatkarīgi no tā, vai tie tiek skatīti TV, skatīti žurnālos, sērfoti internetā vai paziņoti radio. Reklāmās auditorija paredz produkta ierašanos tirgū vai informēs par savu unikālo pārdošanas punktu. Atlasiet valsts vai reģionālās reklāmas kampaņas atbilstoši produkta izplatīšanai.
Preses un rūpniecības notikumi
Uzsākšanas pasākums ir pirmais lielais zīmols un tas, kas saņem visu preses izskatu. Saglabājiet atklāšanas pasākumu vietā, kur prese, pircēji un mērķa klienti var iepazīties ar produktu. Izvēloties galveno vietu un apmetot to ar zīmolu no augšas uz leju, tas ir efektīvs veids, kā informēt zīmolu par savu auditoriju.
Tiešie klientu notikumi
Sasniedziet klientu tieši caur mazumtirdzniecības vietām, izvietojot atklāšanas pasākumu, kurā mērķa patērētāji iepērkas. Tēlotājmākslas uzņēmums, kas uzsāk savu jaunāko iegādi, var izvēlēties labvēlīgu vietu, kas vērsta uz konkrētu klientu sarakstu, bet dzērienu kompānija var izvēlēties virkni lielveikalu pasākumu, kas vērsti uz pircējiem.
Veicināšanas kampaņas
Reklāmas kampaņas notiek saistībā ar produkta ieviešanu un tiek rīkotas datumos, kas aptver palaišanu. Šīs akcijas piedāvā stimulu iegādāties un izmēģināt produktu, un bieži vien tās ir tūlītējas atlaides, bezmaksas dāvanas vai dalības. Reklāmas kampaņas noved pie zīmola lojalitātes un nākotnes pārdošanas.
Darbības pēc palaišanas
Notiekošas darbības, lai saglabātu klientus, notiek pēc produkta ieviešanas. Veikalu aprīkojums un demonstrācijas iegūst patērētāju lojalitāti dažu nedēļu vai mēnešu laikā. Izvērtējiet kampaņas efektivitāti un saņemiet atzinumus par produktu, izmantojot aptaujas un klientu atsauksmes. Tiesa presi, nodrošinot viņus ar materiāliem, paraugiem un atbilstošu informāciju gaidāmajiem rakstiem. Preses izziņošana ir nepārtraukta, jo visas turpmākās darbības tiek uzskatītas par vērtīgām.
