Piegādes ķēdes vadība tradicionāli ir vērsta uz komponentu, materiālu un citu piegāžu, kā arī izplatīšanas iegūšanu. Mārketingam šajā procesā ir arvien lielāka nozīme; tas līdzsvaro iepirkumu, sniedzot būtisku informāciju par pieprasījumu un veidojot attiecības, kas palīdz uzlabot piegādes ķēdes darbību efektivitāti.
Integrācija
Piegādes ķēdes vadības profesionāļu padomes definīcija uzsver piedāvājuma un pieprasījuma pārvaldības integrāciju uzņēmumos un starp tiem. Tā uzsver, cik svarīgi ir koordinēt un sadarboties ar kanālu partneriem, piemēram, piegādātājiem, starpniekiem un pakalpojumu sniedzējiem. Tas aizvien vairāk izjauc līnijas starp uzņēmumiem un piegādātājiem. Mārketingam ir svarīga loma attiecību veidošanā starp pusēm, izmantojot komunikācijas un atbalsta programmas. Tas savukārt palīdz veidot koleģiālu vidi, kurā visas puses mijiedarbojas un piedalās biznesa attīstības programmās, kas palīdz uzlabot klientu apkalpošanu.
Ieguldījums
Sadarbības attiecībās piegādes ķēdes partneri veicina augstu klientu apmierinātības līmeni un palīdz padarīt uzņēmumu par vēlamo izvēli klientiem. Mārketings sniedz informāciju par produktiem un pieejamību, cenām, pasūtījumu izsekošanu, stimuliem, mārketinga kampaņām un pārdošanas informāciju. Tas palielina izpratni par tirgus pieprasījumu un mārketinga iniciatīvām, kas savukārt uzlabo piegādes ķēdes plānošanu. Koncentrējot partneru uzmanību uz klientu prasībām, mārketings ļauj piegādes ķēdei stiprināt uzņēmuma konkurētspēju un atbalstīt jaunu produktu veiksmīgu attīstību.
Izaugsme
Ja piegādes ķēdes partneriem ir atbilstošs tirgus izpratnes līmenis, tie var sniegt pievienoto vērtību un aktīvi darboties produktu un pakalpojumu nodrošināšanā. Mārketings var izstrādāt programmas, lai palīdzētu partneriem attīstīt savu biznesu un atvieglotu piegādes ķēdes locekļu sadarbību. Biznesa izglītības programmas palīdz partneriem sekot līdzi jaunākajām norisēm un uzturēt savas produktu un biznesa prasmes. Kursi aptver tādus jautājumus kā vadības attīstība, produktu mārketinga prasmes, nozares zināšanas un pārdošanas un mārketinga rīki.
Zīmols
Mārketings var palīdzēt izplatīšanas partneriem gūt tiešu labumu no uzņēmuma zīmola stipruma. Zīmols atšķir uzņēmumu no sacensībām, kad tas sazinās ar potenciālajiem klientiem. Mārketings arī var atbalstīt tālākpārdevējus, vadot biznesu savā virzienā. Tas var būt tik vienkārši, kā radīt vadošas ierīces vai kopīgas mārketinga kampaņas. Atlīdzības programmas veicina izplatīšanas partneru darījumus ar uzņēmumu, savukārt veicināšanas programmas var palielināt ieņēmumus abām pusēm.
Bilance
Mārketings nodrošina būtisku līdzsvaru piegādes ķēdes pārvaldībā. Tas palīdz uzņēmumiem un to partneriem vairāk koncentrēties uz klientiem, nevis uz ražošanas procesu. Uzlabojot komunikāciju, atbalstu un sadarbību, mārketings palīdz palielināt piegādes ķēdes efektivitāti un izveidot vienotu, paplašinātu uzņēmumu ar spēcīgu konkurētspēju.
