Mārketings ietver produktu radīšanu, tirgu izvēli šiem produktiem un to reklamēšanu. Tas ietver arī solīto produktu savlaicīgu piegādi pircēju apmierinātībai. Mārketinga direktori vada mārketinga komandas un pārrauga visas darbības, tostarp drukas reklāmu, interneta reklāmu un televīzijas reklāmu ražošanu. Augšpusējā un pakārtotā mārketinga darbība apraksta veidu, kā mārketinga nodaļas vēršas pie potenciālajiem klientiem.
Produktu izveide - augšupējā mārketings
Augšējā tirgū ietilpst produktu pārdošana patērētājiem. Tirgotāji izstrādā produktus, kas labāk apmierina patērētāju vajadzības nekā konkurenti. Ģimenes ūdens atrakciju parks, piemēram, var izpētīt demogrāfisko apgabalu no simts jūdžu attālumā no to atrašanās vietas, lai noteiktu, kāda veida ģimenes dzīvo apvidū, to sociāli ekonomisko stāvokli un vietējo skolu pārtraukumu. Kūrorta mārketinga darbinieki izveidos kūrorta atvaļinājuma paketi, kas būtu ģimenes budžetā un sakrīt ar skolas pārtraukumiem. Kūrorts izvietotu reklāmas vietējos rakstos, ko ģimenes varētu redzēt.
Tirgu izvēle - augšupejošais mārketings
Tirgu izvēle ir vēl viens augšupējās tirgvedības veids, kurā mārketinga nodaļa aplūko dažādu veidu tirgus un izvēlas to, ko vislabāk varētu apkalpot uzņēmuma konkrētais produkts. Daži izlases tirgi, kurus departaments var izvēlēties, ir mātes ar maziem bērniem, pilsētu profesionāļi, vecāka gadagājuma cilvēki vai koledžas studenti. Pēc tam departaments turpinās pētīt šos tirgus, lai izstrādātu mārketinga plānu, kas ir īpaši orientēts uz tiem.
Saziņa ar tirgu - pakārtotais mārketings
Saziņa ar tirgu notiek pēc tam, kad produkts jau ir izveidots. Tas ietver reklāmas stendus, tiešos sūtījumus, reklāmas, interneta reklāmas un kuponus. Saziņa ar tirgu ir izstrādāta tā, lai ļautu pēc iespējas vairāk potenciālajiem patērētājiem uzzināt par produktu, lai viņi varētu to iegādāties. Piemēram, apģērbu veikals ar jaunu modes maku līniju var nosūtīt e-pasta paziņojumus visiem saviem pašreizējiem klientiem, lai viņi varētu uzzināt par jauno krājumu.
Produkciju piegāde - lejupvērsts mārketings
Produktu piegāde mērķa tirgum ir būtiska pakārtotā tirdzniecības daļa. Tā spēlē, zinot, ka laimīgie klienti izplatīs vārdu par uzņēmumu, un tas savukārt veicinās jaunu biznesu. Uzņēmuma ražojumam jābūt iepakotam un piegādātam klientam tādā veidā, kas pilnībā apmierina klientu un nodala sabiedrību no citiem. Luksusa viesnīca var reklamēt pilnīgu un pieejamu bufeti 24 stundas diennaktī; ja tas tiek darīts, bufetei jābūt augstas kvalitātes un pieejamai reklamētajos laikos, vai viesi var atcerēties un sūdzēties citiem potenciālajiem viesiem.
