Reklāmas televīzijas reklāma attiecas uz kopēju reklāmas pieeju, lai iegādātos 30 vai 60 sekundes reklāmas izvietojumus noteiktā stacijā. Pirms reklāmdevējs pērk plankumus, tam jāsagatavo viena vai vairākas reklāmas. Pēc tam uzņēmums vai tā reklāmas aģentūra pērk vietņu paketi, izmantojot tīklu vai staciju.
Tipiskās pirkšanas procedūras
TV reklāma parasti tiek iegādāta kā daļa no koncentrētas vai dažādu mediju kombinācijas reklāmas kampaņā. Kampaņām ir noteikts garums, piemēram, mēnesis, sešas nedēļas, trīs mēneši vai seši mēneši. Reklāmdevējs nosaka, cik daudz no sava budžeta piešķir TV, un pēc tam strādā ar tīkla vai stacijas pārdošanas pārstāvi. Mērķis ir sagatavot vietas, kas parādās laikā un šovos, kas sasniedz mērķauditoriju.
Spot rotācijas - vietas, kas svārstās no 30 līdz 60 sekundēm, tiek iegādātas noteiktā diennakts laikā, piemēram, no rīta, pēcpusdienā, primeime un vēlu vakarā. Reklāmdevējs var koncentrēt visus savus plankumus noteiktās dienās vai diennakts laikos vai izplatīt tās plankumus visu nedēļu un dienu daļu laikā. Plašsaziņas līdzekļu pārdošanas pārstāvis sagatavo plānošanas grafiku pārskatīšanai, apspriežot mērķus un mērķauditorijas tirgus informāciju ar reklāmdevēju.
TV reklāmas priekšrocības
Salīdzinot ar citiem plašsaziņas līdzekļiem, TV ir vairākas galvenās priekšrocības. Tā piedāvā visaugstāko radošo potenciālu jebkuram medijam, jo tā ir vairāku sensoru apelācija. Radošie režisori var izmantot dialogu, kopiju, skaņas, kustību, ainavu, apgaismojumu un rīcību, lai sniegtu pārliecinošu ziņojumu vai stāstu. Televīzijas klipi ir īpaši noderīgi formu uzņēmumi ar vizuāli pievilcīgiem produktiem, kuriem tie ir jāatspoguļo, saskaņā ar Inc. Plašā pieeja vietējā, reģionālajā vai valsts tirgū, kā arī emocionālas sūdzības par ziņojumiem ir citas būtiskas TV reklāmu priekšrocības.
TV reklāmas trūkumi un izmaksas
Televīzijas galvenais trūkums ir tās izmaksas. Starp ražošanas un izvietošanas izmaksām, TV reklāma ir ārpus budžeta daudziem vietējiem uzņēmumiem.Ražošanas izmaksas svārstās no vairākiem simtiem dolāru līdz vairākiem tūkstošiem dolāru. Var palaist vienkāršu 30 sekunžu vietu ar darbības talantu vismaz 2500 ASV dolāru tipiskā tirgū, saskaņā ar Inc. Izmaksas ievērojami palielinās valsts produkcijai un plašsaziņas līdzekļu pirkumiem. "Svētdienas nakts futbols" bija visdārgākais šovs, kuru reklamēja laikā no 2013. līdz 2014. gadam Reklāmu vecums, ar cenu tagu 593 700 ASV dolāriem par 30 sekundēm.
Citi TV trūkumi ir šādi:
- Ierobežota ģeogrāfiskā selektivitāte - Uzņēmumam jāmaksā, lai sasniegtu visus skatītājus stacijas pārklājuma zonā, kas bieži nozīmē atkritumus un neefektivitāti.
- Īslaicīgs ziņojums - TV klipi svārstās no 15 līdz 60 sekundēm, saskaņā ar Inc. Neatkarīgi no garuma ziņa ir īslaicīga. Lai sasniegtu komunikācijas mērķus, jums īsā laika periodā ir jāiesniedz pārliecinoša ietekme. Pretēji tam, drukātie mediji ir statiski, un ziņojums ir izturīgs.
